در فضای دیجیتال امروزی که به صورت دائمی در حال تحول است، Google حرکت جسورانه ای انجام داده است که می‌تواند نحوه تعامل ما با اطلاعات آنلاین را تغییر دهد.
معرفی ویژگی «دنبال کردن» یا Follow در گوگل دیسکاور، این پتانسیل را دارد که انقلابی در نحوه کشف و مصرف محتوا توسط کاربران ایجاد کند و شباهت‌های قابل توجهی را با پلتفرم رسانه اجتماعی بسیار محبوب، اینستاگرام ترسیم کند.
برای ناشران و تولید کنندگان محتوا، فرصت استفاده از قدرت این ویژگی جدید آماده است. اضافه شدن ویژگی فالو بهGoogle Discover را به ارتفاعات جدیدی رسانده است و خطوط بین جستجوی سنتی و تجربه همه جانبه و اجتماعی مبتنی بر پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام را محو کرده است.
در این راهنمای جامع، ما به درونیات Google Discover می‌پردازیم، مفاهیم استراتژیک ویژگی Follow را بررسی می‌کنیم و مراحلی را که می‌توانید برای بهینه سازی محتوای خود برای این پلتفرم قدرتمند بردارید، بررسی خواهیم کرد.
در پایان این مقاله، درک عمیقی از نحوه استفاده از Google Discover و ویژگی Follow برای هدایت ترافیک هدفمند، سئو سایت قوی‌تر، ایجاد وفاداری به برند و مدیریت بازاریابی در دنیای همیشه در حال تغییر کشف محتوای دیجیتال خواهید داشت.
Google Discover چیست؟
Google Discover که قبلاً با نام Google Feed شناخته می‌شد، از زمان آغاز به کار خود در سال ۲۰۱۷، یک تغییر استراتژیک در دنیای محتوای آنلاین بوده است.
این پلتفرم شخصی سازی شده و مبتنی بر موبایل تکامل یافته است تا به ابزاری قدرتمند برای کاربران تبدیل شود تا محتوای متناسب با علایق و نیازهای خود را کشف کنند.
در واقع، می‌توان گفت Google Discover یک فید خبری موبایلی شخصی شده است که توسط غول فناوری، Google ایجاد شده است. با بیش از ۱ میلیارد کاربر فعال در سراسر جهان، جای تعجب نیست که غول جستجو به طور مداوم به دنبال راه‌هایی برای بهبود تجربه کاربری خود است.
این برنامه بر اساس یک اصل مشابه با فیدهای رسانه‌های اجتماعی عمل می‌کند و محتوایی را به کاربران ارائه می‌دهد که بر اساس رفتار جستجوی گذشته، تاریخچه جستجو، علایق و مکان آنها مرتبط تلقی می‌شود.
برخلاف جستجوی سنتی، که در آن کاربران فعالانه به دنبال اطلاعات هستند، Google Discover به طور فعال محتوایی را نشان می‌دهد که معتقد است برای هر کاربر جالب است.
دسترسی به Google Discover
Google Discover عمدتاً از طریق برنامه Google در دستگاه‌های Android و همچنین نسخه موبایل مرورگر Google Chrome قابل دسترسی است. کاربران می‌توانند با باز کردن برنامه Google یا پیمایش در google.com در دستگاه همراه خود به فید Discover شخصی شده خود دسترسی پیدا کنند.
در برخی موارد، بسته به پیکربندی دستگاه و نرم افزار، ممکن است کاربران بتوانند با کشیدن انگشت از صفحه اصلی دستگاه خود به سمت راست به Discover دسترسی پیدا کنند.
خود فید Discover در قالبی بصری جذاب و شبیه به رسانه‌های اجتماعی ارائه می‌شود، با هر آیتم محتوا به‌عنوان کارتی حاوی تصویر اصلی، عنوان و یک قطعه کوتاه از مقاله یا صفحه وب نمایش داده می‌شود. کاربران می‌توانند از طریق فید حرکت کنند و روی کارت‌هایی که علاقه آنها را برانگیخته است، ضربه بزنند تا به وب سایت یا محتوای مربوطه هدایت شوند.
محتوای Google Discover بر چه اساسی به کاربران نمایش داده می‌شود؟
Google Discover از انواع داده برای تعیین محتوای نمایش داده شده به هر کاربر استفاده می‌کند. عوامل اصلی که بر فید Discover تأثیر می‌گذارند عبارتند از:
۱- فعالیت وب و برنامه
Google Discover تاریخچه مرور، جستارهای جستجو و تعاملات کاربر با برنامه‌ها و وب سایت‌های مختلف را در نظر می‌گیرد تا علایق و ترجیحات آنها را درک کند.
۲- تاریخچه موقعیت مکانی
موقعیت مکانی کاربر، همانطور که توسط GPS یا آدرس IP دستگاه آنها تعیین می‌شود، یک عامل کلیدی در توصیه‌های محتوای ارائه شده توسط گوگل دیسکاور است.
۳- تنظیمات موقعیت مکانی
کاربران همچنین می‌توانند به صورت دستی مکان خانه و محل کار خود را تنظیم کنند، که می‌تواند محتوای نمایش داده شده در فید Discover را اصلاح کند.
۴- موضوعات دنبال شده
با معرفی ویژگی Follow، کاربران اکنون می‌توانند موضوعات یا وب سایت‌های خاصی را دنبال کنند، که منجر به نمایش محتوای بیشتر مرتبط با آن علایق در فید Discover آنها می‌شود. در ادامه درباره این ویژگی بیشتر بحث خواهیم کرد.
با تجزیه و تحلیل این داده‌ها، Google Discover قادر است یک تجربه محتوای شخصی شده برای هر کاربر ایجاد کند و اطمینان حاصل کند که اطلاعاتی که هر کاربر می‌بیند، بسیار مرتبط و جذاب است.
همانطور که کاربران به تعامل با محتوای موجود در فید Discover خود ادامه می‌دهند، الگوریتم توصیه‌های خود را اصلاح می‌کند.
ویژگی Follow در گوگل دیسکاور چیست؟
ویژگی دنبال کردن در Google Discover اخیراً افزوده شده است که به کاربران امکان می‌دهد تا به طور فعال وب سایت‌ها یا موضوعات مورد علاقه خود را دنبال کنند.
حتما در سایت رسمی خود گوگل به نشانی developers.google.com راجع به افزودن ویژگی follow در گوگل دیسکاور بیشتر مطالعه فرمایید.
این ویژگی به کاربران امکان می‌دهد تا فید Discover خود را مدیریت کنند و اطمینان حاصل کند که به‌طور مداوم آخرین محتوای ناشران مورد علاقه خود یا محتوای مرتبط با علایق خود را مشاهده می‌کنند.
وقتی کاربر یک وب سایت یا موضوع را دنبال می‌کند، محتوای آن منبع یا مرتبط با آن موضوع در فید Discover او اولویت بندی می‌شود و بیشتر و برجسته‌تر ظاهر می‌شود. این ویژگی به کاربران این امکان را می‌دهد تا بدون نیاز به جستجوی فعال، از آخرین پیشرفت‌ها و به‌روزرسانی‌ها از منابعی که بیشتر به آنها اهمیت می‌دهند، به روز بمانند.
کاربرد ویژگی Follow در Google Discover
معرفی ویژگی فالو در Google Discover چندین هدف کلیدی را دنبال می‌کند:
۱. کشف محتوای پیشرفته
با اجازه دادن به کاربران برای دنبال کردن وب سایت‌ها یا موضوعات خاص، Google Discover می‌تواند تجربه کشف محتوای شخصی سازی‌شده و جذاب‌تری را ارائه دهد.
به این صورت، کاربران بیشتر با محتوایی مواجه می‌شوند که با علایق آنها همسو باشد که منجر به افزایش تعامل و وفاداری می‌شود. این روش یکی از جدیدترین و خلاقانه‌ترین روش‌های استفاده شده در بازاریابی محتوایی است.
۲. افزایش ترافیک و دیده شدن
برای ناشران و سازندگان محتوا، ویژگی Follow فرصتی برای افزایش دید آنها و هدایت ترافیک هدفمند بیشتر به وب سایت‌هایشان ارائه می‌دهد. وقتی کاربران منبع خاصی را دنبال می‌کنند، احتمالاً محتوای آن ناشر را می‌بینند و با آن درگیر می‌شوند که منجر به افزایش بالقوه بازدید وب سایت و رشد مخاطب می‌شود.
با برنامه ریزی برای بهینه سازی و سئو سایت به خصوص در بخش محتوایی، صاحبان سایت‌ها می‌توانند به خوبی از این ویژگی جدید بهره ببرند. در مشاوره سئو که توسط کارشناسان باتجربه و حرفه‌ای سئو ارائه می‌شود، برای این ویژگی و قابلیت‌های جدیدی که اضافه می‌شوند، برنامه ریزی جامع و کاملی در نظر گرفته می‌شود.
۳. بهبود حفظ کاربر
ویژگی Follow کاربران را تشویق می‌کند تا به طور فعال فید Discover خود را مدیریت کنند و باعث می‌شود بیشتر روی محتوایی که می‌بینند، سرمایه‌گذاری کنند.
این می‌تواند منجر به افزایش حفظ کاربر و بازدیدهای مکرر شود، زیرا احتمال بازگشت کاربران به پلتفرم برای مصرف آخرین به‌روزرسانی‌ها از منابع دنبال‌شده‌شان بیشتر است.
۴. مزیت رقابتی
گوگل دیسکاور با ارائه ویژگی فالو مشابه عملکرد پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، قصد دارد تجربه ای فراگیرتر و جذاب تر در کشف محتوا ارائه دهد. این می‌تواند به Google Discover کمک کند تا در منظره شلوغ مصرف محتوای دیجیتال برجسته شود و به طور بالقوه کاربران را از سایر پلتفرم‌ها دور کند.
به طور کلی، ویژگی دنبال کردن در Google Discover نشان دهنده یک حرکت استراتژیک توسط Google برای بهبود تجربه کاربر، ایجاد تعامل در محتوا و ارائه راه جدیدی برای ناشران برای دسترسی و حفظ مخاطبانشان است.
استراتژی گوگل برای افزودن ویژگی دنبال کردن در Google Discover
تصمیم گوگل برای معرفی ویژگی Follow در Google Discover را می‌توان به عنوان یک حرکت استراتژیک برای دستیابی به چندین هدف کلیدی در نظر گرفت:
۱. افزایش تعامل کاربر با گوگل و سایت‌های معتبر
با اجازه دادن به کاربران برای مدیریت فعال فید Discover خود، هدف گوگل افزایش تعامل کاربر و زمان صرف شده در این پلتفرم است.
توانایی دنبال کردن وب سایت‌ها یا موضوعات مورد علاقه، تجربه کشف محتوای شخصی شده‌تر و همه جانبه‌تری ایجاد می‌کند که می‌تواند منجر به حفظ و وفاداری بیشتر کاربر شود.
۲. رقابت با پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی
ویژگی Follow در Google Discover شباهت‌های واضحی با عملکرد پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام دارد، چرا که کاربران می‌توانند حساب‌ها را دنبال کنند و به روز رسانی‌ها و اطلاعات جدید را در فید خود دریافت کنند.
گوگل با ارائه یک ویژگی مشابه، Google Discover را به عنوان جایگزین مناسبی برای رسانه‌های اجتماعی سنتی برای کشف و مصرف محتوا قرار می‌دهد.
۳. افزایش ترافیک به وب سایت‌های ناشر
ویژگی دنبال کردن فرصتی را برای ناشران و سازندگان محتوا فراهم می‌کند تا دید خود را افزایش دهند و ترافیک هدفمند بیشتری را به وب سایت‌های خود هدایت کنند.
این موضوع به طور خاص برای ناشرانی که از کپی رایتینگ در محتواهای خود استفاده می‌کنند، سودآور است. با تشویق کاربران به دنبال کردن منابع محتوای خود، Google Discover می‌تواند به یک موتور ارجاع قدرتمند برای ناشران تبدیل شود و به طور بالقوه تأثیر تغییرات سایر منابع ترافیک را خنثی کند.
۴. تقویت اکوسیستم Google
ادغام ویژگی دنبال کردن در Google Discover با استراتژی گسترده تر این شرکت برای تقویت اکوسیستم خود و درگیر نگه داشتن کاربران در چندین محصول و خدمات Google مطابقت دارد.
با ارائه یک تجربه کشف محتوا یکپارچه، گوگل می‌تواند موقعیت خود را با در دست داشتن یک برگ برنده در چشم انداز محتوای دیجیتالی بیشتر مستحکم کند.
۵. بهبود ارتباط محتوا
با اجازه دادن به کاربران برای دنبال کردن موضوعات و وب سایت‌های خاص، Google Discover می‌تواند علایق و ترجیحات کاربر را بهتر درک کند و پلتفرم را قادر می‌سازد تا توصیه‌های محتوای مرتبط‌تر و جذاب‌تری ارائه دهد. این به نوبه خود می‌تواند منجر به افزایش رضایت کاربر و مزیت رقابتی قوی تر نسبت به سایر پلتفرم‌های انتشار محتوا شود.
آیا گوگل می‌خواهد با اینستاگرام رقابت کند؟
معرفی ویژگی Follow در Google Discover نشان می‌دهد که گوگل ممکن است این پلتفرم را به عنوان یک رقیب بالقوه برای پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، که مدت‌هاست بر چشم‌انداز کشف محتوا و مصرف تسلط دارند، قرار دهد.
همچنین چندین شباهت کلیدی بین ویژگی Follow در Google Discover و عملکرد اینستاگرام وجود دارد:
- فیدهای محتوای انتخاب شده: هر دو Google Discover و Instagram به کاربران اجازه می‌دهند تا حساب‌ها یا موضوعات خاصی را دنبال کنند، که در نتیجه یک فید شخصی از محتوا متناسب با علایق آنها ایجاد می‌شود.
- تجربه‌های بصری-محور: گوگل دیسکاور، مانند اینستاگرام، تاکید زیادی بر محتوای بصری دارد، به طوری که هر کارت در فید دارای یک تصویر کوچک برجسته برای جلب توجه کاربر است.
- الگوریتم‌های تعامل محور: محتوای نمایش داده شده در فیدهای Google Discover و Instagram توسط الگوریتم‌هایی تعیین می‌شود که تعامل کاربر را در اولویت قرار می‌دهند و اطمینان حاصل می‌کنند که کاربران مرتبط ترین و جذاب ترین محتوا را می‌بینند.
- مصرف محتوای یکپارچه: هر دو پلتفرم تجربه مصرف یکپارچه محتوا را ارائه می‌دهند و به کاربران این امکان را می‌دهند که بدون نیاز به جستجو یا پیمایش فعال محتوا را مرور کنند و با آن تعامل داشته باشند.
با ترکیب ویژگی‌هایی که عملکرد پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی پرطرفدار را تقلید می‌کنند، Google ممکن است قصد داشته باشد Google Discover را به عنوان یک جایگزین مناسب برای کاربرانی که به دنبال تجربه‌ای شخصی‌تر و جذاب‌تر برای کشف محتوا هستند، بدون اشکالات احتمالی پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی سنتی قرار دهد.
علاوه بر این، ویژگی Follow در Google Discover فرصتی را برای ناشران و سازندگان محتوا فراهم می‌کند تا به شیوه‌ای مشابه با پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی به مخاطبان خود دسترسی پیدا کنند و با آنها تعامل داشته باشند، و به طور بالقوه راهی جدید برای افزایش ترافیک و ایجاد وفاداری به برند ارائه می‌دهد.
در حالی که بعید است که Google Discover در آینده نزدیک به طور کامل جایگزین پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام شود، اما افزودن یک ویژگی استراتژیک مثل Follow نشان می‌دهد که گوگل به طور فعال به دنبال رقابت در فضای کشف و مصرف محتوا است و از پایگاه کاربر گسترده و قابلیت‌های مبتنی بر داده برای ارائه یک جایگزین قانع کننده برای تجربیات سنتی رسانه‌های اجتماعی استفاده می‌کند.
نظرات کاربران