هوش مصنوعی اینترنت را نامرئی می کند و هیچ کس در مورد آن صحبت نمی کند
من انتظار نداشتم که یک فرو رفتن عمیق در داده های جستجوی جدید هوش مصنوعی باعث شود در نحوه استفاده از اینترنت تجدید نظر کنم، اما یکی از یافته ها من را شگفت زده کرد.
تحقیق در مورد پاسخهای تولید شده توسط هوش مصنوعی نشان میدهد که مدلهای زبان بزرگ (LLM) به طور مداوم پاسخهایی را ترجیح میدهند که واضح، ساختارمند و مستقیماً یک پرس و جو را حل کنند، حتی زمانی که محتوای ظریف یا سبکتر وجود دارد.
در نگاه اول، این یک برد از نظر کارایی به نظر می رسد. اما این یک سود نیست، یک هشدار واقعی است. از آنجا که اگر هوش مصنوعی فقط مستقیم ترین پاسخ ها را نشان دهد، هر چیز دیگری (عمق، داستان های شخصی، وبلاگ های دوستانه) نه تنها عملکرد بدتری خواهد داشت، بلکه ناپدید می شود.
ادامه مقاله در زیر
تغییری که بیشتر مردم متوجه آن نمی شوند
برای چندین دهه، اینترنت بر اساس توجه ساخته شده است. ما جستجو کردیم، کلیک کردیم، مقایسه کردیم و در سوراخ خرگوش افتادیم. گاهی اوقات “بهترین نتیجه” چیزی بود که ما خودمان پس از مدتی “موج سواری” کشف کردیم. اما اکنون هوش مصنوعی در حال تغییر آن است.
وقتی از ابزارهایی مانند ChatGPT، Claude یا Perplexity AI سوال میپرسید، ده لینک آبی دریافت نمیکنید، بلکه یک پاسخ دریافت میکنید. از آنجایی که این پاسخ برای قابلیت استفاده، وضوح و سرعت بهینه شده است، حتی فرصتی برای کلیک کردن بر روی چیزی جدید وجود ندارد زیرا نتیجه خط پایان است.
نسخه جستجوی هوش مصنوعی فاقد شخصیت، صدا و حتی اصالت اینترنت بود. من فکر میکنم همه ما میتوانیم قبول کنیم که این چیزها سخت است. و من تنها کسی نیستم که در جعبه صابون است. داده ها این را پشتیبانی می کنند
این تئوری نیست، در حال حاضر اتفاق افتاده است
با توجه به تحلیلهای صنعتی متعدد، جستجوهای صفر کلیک اکنون بیش از 60 درصد درخواستها را تشکیل میدهند. این بدان معناست که کاربران بدون بازدید از یک وب سایت، آنچه را که نیاز دارند دریافت می کنند. این تعداد در تجارب جستجوی پشتیبانی شده با هوش مصنوعی حتی بیشتر افزایش می یابد.
در عین حال، تحقیقات در مورد پاسخهای تولید شده توسط هوش مصنوعی یک الگوی ثابت را نشان میدهد: مدلها به دنبال پاسخهای ساختاریافته و مستقیم هستند که بلافاصله یک پرس و جو را در مورد محتوای طراحی شده برای جذاب، اکتشافی یا رسمی حل میکنند.
به عبارت دیگر، بسیاری از مردم در حال دریافت پاسخ هستند و به طور کلی از وب پرش می شوند. وقتی برای اولین بار باز کردن برگه ها را متوقف کردم متوجه این موضوع شدم. بیشتر اوقات، من یک سوال ساده از هوش مصنوعی می پرسم که یک سال پیش آن را در گوگل جستجو می کردم. معمولاً پنج تب باز میکردم، مقایسه میکردم، روی چیزی جالب کلیک میکردم و چیز جدیدی یاد میگرفتم.
اما حالا جواب می گیریم و ادامه می دهیم. با این حال، این دیگر انسان ها نیستند که “بهترین نتیجه” را تعیین می کنند، بلکه هوش مصنوعی برای ما انتخاب می کند.
«اینترنت نامرئی» واقعاً چه شکلی است؟
این روزها اینترنت به من یادآوری می کند که پس از اینکه عادت کردم همه چیز را در آمازون از روی مبل خود سفارش دهم، به مرکز خرید برگردم. در ابتدا احساس نوستالژیک می کند. بوی ناهارخوری، زمزمه پله برقی؛ مرا به یاد زمان های ساده تر می اندازد.
اما پس از آن متوجه پارکینگ خالی، ویترین های کرکره ای، و فضاهایی می شوید که فروشگاه های بزرگ قبلاً در آنجا بودند.
اینترنت شروع به چنین احساسی کرده است. فرصت های کمتری برای ویترین فروشی، سوراخ های خرگوش کمتری برای افتادن، دلایل کمتری برای باز کردن چندین مقاله یا مقایسه منابع وجود دارد.
حرکت به جلو با مختصر هوش مصنوعی بسیار ساده تر است. این بدان معنی است که تمام لایه های اینترنت بدون اینکه شما متوجه شوید دور زده می شوند. چوب شور داغ، نان دارچینی چسبناک، خریدهای فوری که برنامه ریزی نکرده بودید… آنها هنوز آنجا هستند. آنها دیگر احساس نیاز نمی کنند.
تله کمکی
در آزمایش خودم، الگوهای خاصی همچنان ظاهر می شوند:
- پاسخ ساختاریافته برتر از پاراگراف زیبای نوشته شده توسط انسان است
- پاسخ مستقیم، حکایت شخصی را شکست می دهد
- واضح ترین توضیح بر اصلی ترین آنها برتری دارد.
ممکن است برخی بگویند این پیشرفت است، اما من مخالفم. البته، همه چیز سریعتر و آسان تر به نظر می رسد، اما یک مبادله واضح وجود دارد. زیرا زمانی که سرعت در اولویت قرار میگیرد، هر چیزی که زمان میبرد (ظرافت، داستانگویی، کاوش) شروع به از دست دادن دید میکند.
اینجاست که برای من آزاردهنده می شود. اگر هوش مصنوعی به اصلی ترین راه دسترسی به اطلاعات تبدیل شود، به یک فیلتر نیز تبدیل می شود. این بدان معناست که تصمیم می گیرد چه چیزی را خلاصه کند، چه چیزی را آشکار کند و چه چیزی را نادیده بگیرد.
بنابراین اگر محتوای شما واضحترین، سریعترین یا مفیدترین پاسخ نباشد، ممکن است اصلا دیده نشود. نه به این دلیل که ارزشمند یا خوشمزه نیست، بلکه به این دلیل که هوش مصنوعی فکر نمی کند که باید وجود داشته باشد.
تمرکز کشف جدید است
همانطور که اینترنت تغییر کرده است، من هم تغییر کردهام. من همان آدمی نیستم که احساس میکردم اینترنت بیپایان است، ساعتها در گوگل وقت میگذرانم، کلیک میکنم، مقایسه میکنم، و فقط به این دلیل که میتوانم از سوراخهای خرگوش میافتم.
من الان مادر سه فرزند هستم و وقتم کم و حوصله ام کمتر شده است. در حال حاضر حتی چیزی به سادگی رفتن به مرکز خرید مانند یک تولید کامل است.
خرید آنلاین برای من نه تنها به خاطر راحتی، بلکه برای بقا نیز هست. بدون چانه زدن در مورد تنقلات و پرسیدن “آیا می توانم آن را بخورم؟” با اجتناب از سؤال، خرید آنچه را که نیاز دارم آسان تر می کند. حتی قبل از اینکه از ورودی رد شوید.
و از بسیاری جهات، هوش مصنوعی با این نسخه از زندگی من کاملاً مطابقت دارد. سریعتر، کارآمدتر است و دقیقاً آنچه را که نیاز دارم را بدون هیچ قدم اضافی به من میدهد. با این حال، شروع کردم به درک آنچه در این روند از دست داده بودم.
بنابراین یک تغییر کوچک برای سازگاری ایجاد کردم. من مشترک خبرنامه های نویسندگانی هستم که به آنها اعتماد دارم. من تلاش آگاهانه ای برای بازدید مستقیم از وب سایت ها انجام می دهم نه اینکه صرفاً به خلاصه ها یا فیدهای اجتماعی متکی باشم. گاهی اوقات با اینکه مجبور نیستم برگه دوم را باز می کنم.
چون هر چقدر هم که هوش مصنوعی مفید باشد، نمی خواهم به همه چیز برای من فکر کند. من هنوز هم می خواهم یکی را انتخاب کنم که ارزش توجه من را داشته باشد.
غذای آماده
اینترنت در حال مرگ نیست، در حال کوچک شدن است. خوب یا بد، اینترنت از بین نمی رود. اما آنچه قابل مشاهده است به سرعت در حال تغییر است. آنچه در حال حاضر جواب می دهد پاسخ های مستقیم، اطلاعات ساختاریافته و اطلاعات بسیار مرتبط است. هر چیزی که باز کردن بسته بندی به زمان نیاز دارد یا بسیار خلاقانه و منحصر به فرد است در پس زمینه باقی می ماند.
از آنجایی که هوش مصنوعی میله را بالا نمی برد، در را باریک می کند. اینترنت قبلاً در مورد کشف بود. مکانی برای سرگردانی، مرور و کشف چیزهای جدید.
و در دنیایی که تنها مفیدترین پاسخ ها ظاهر می شوند، دیگر آن را به همان شکل تجربه نمی کنیم. و من معتقد نیستم که زمان ذخیره شده ارزش معامله را داشته باشد.
دنبال کردن راهنمای تام برای Google News و ما را به عنوان منبع ترجیحی اضافه کنید برای مشاهده آخرین اخبار، تحلیل ها و بررسی های ما در فیدهای خود.