کوکاکولا برای تبلیغ کریسمس 2025 خود به هوش مصنوعی روی آورد. این منجر به واکنش های متفاوتی شد
هر سال، چند نشانه از نزدیک شدن به کریسمس وجود دارد، از جمله پست های بدنام TikTok ماریا کری که “یخ زدایی شده است”، خانه های پر از چراغ های جشن، و کامیون قرمز نمادین کوکاکولا که به صفحه های تلویزیون باز می گردد.
آگهی بازرگانی «تعطیلات در راه است» کوکاکولا برای اولین بار در سال 1995 روی صفحه های تلویزیون ظاهر شد و ناوگانی از کامیون های قرمز رنگ را با چراغ نشان می داد. در سال 2020 با کمپین “نیاز به بابانوئل های بیشتری نیاز دارید” جایگزین شد، اما به لطف هوش مصنوعی، “تعطیلات در راه است” در سال 2024 بازگشته است.
کوکاکولا با سه استودیو هوش مصنوعی برای ایجاد سه نسخه مختلف از تبلیغات جشنواره همکاری کرد: سطح مخفی، هوش مصنوعی Silverside و Wild Card. هر کدام از دارایی های مختلف با برند کوکاکولا استفاده کردند و از همان مفهوم پیروی کردند. آنها از تعدادی مدل هوش مصنوعی استفاده می کنند، از جمله Runway، که من اخیراً از آن برای فرستادن خودم به ماجراجویی های هوش مصنوعی استفاده کردم.
آنها انتقادهای معمول در یوتیوب را از سوی افرادی که نگران هوش مصنوعی مولد جایگزین فیلمسازان بودند، به خود جلب کردند. به گزارش Marketing Interactive، نظرسنجی شرکت اطلاعات رسانه Truescope نشان داد که اکثریت آنها به استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات اهمیتی نمی‌دهند و 83 درصد نظرات «خنثی» را ابراز می‌کنند.
تبلیغات هوش مصنوعی کوکاکولا چگونه ساخته شد؟
تماشا کنید
ویدئوی هوش مصنوعی در یک سال مسیر طولانی را طی کرده است و از کلیپ‌های دو ثانیه‌ای به سختی قابل تشخیص یک شخص به رئالیسم تقریباً کامل رسیده است. برخی از مدل‌ها کلیپ‌های راه‌اندازی نزدیک به 20 ثانیه را ارائه می‌کنند، مخصوصاً هنگام تغییر از ویدیو به ویدیو، و ابزارها اکنون به برندها اجازه می‌دهند تا جاسازی شوند.
اما از آنجایی که هیچ دو مدل ویدیویی با هوش مصنوعی شبیه هم نیستند، باید بتوانید از مدل‌های مختلفی برای به دست آوردن بهترین نتیجه کلی استفاده کنید. این همان چیزی است که با تبلیغات هوش مصنوعی کوکاکولا اتفاق افتاد و آنها حتی کار انسانی را نیز در بر گرفتند.
طبق گفته سیلورساید، ساخت این تبلیغ دو ماه طول کشید. این فرآیندی بود که با استفاده از CGI سنتی و تکنیک های تیراندازی یک سال طول می کشید.
دارای 10000 فریم و 5000 بخش ویدیویی بود که بیشتر با استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی مانند Runway، Kling و Luma Labs Dream Machine ساخته شده بودند. آنها همچنین از فناوری خود برای ادغام یکپارچه برند کوکاکولا استفاده کردند.
قدرت واقعی استفاده از هوش مصنوعی برای ایجاد پروژه در سرعت تغییر پروژه است. طبق گفته سیلورساید، این می‌تواند «سفارشی‌سازی سریع را در زمان واقعی برای مناطق مختلف فعال کند و نشان دهد که هوش مصنوعی همراه با خلاقیت انسان می‌تواند داستان‌سرایی را به ارتفاعات جدیدی برساند.»
بنیانگذار Secret Level Jason Zada گفت که به نظر آنها Kling از نظر واقعی‌تر کردن حرکت انسانی مفیدترین است. او به Ad Age گفت: «وقتی یک مدل جدید می آید و شما برخی از عکس های قدیمی خود را روی او امتحان می کنید، ناگهان همه چیز تغییر می کند.
افکار نهایی
تماشا کنید
سفارشی سازی نکته اصلی اینجاست. ویدیوی هوش مصنوعی تقریباً سریعتر از هر حوزه دیگری از فناوری مولد هوش مصنوعی در حال تغییر و تکامل است. این پروژه ها از سه ماه پیش آغاز شده و از آن زمان تاکنون پیشرفت های زیادی صورت گرفته است.
ما شاهد ارتقاء Runway، راه‌اندازی Hailuo MiniMax، Mochi منبع باز با سفارشی‌سازی چشمگیر بوده‌ایم، و ما همچنان منتظر Sora از OpenAI، Veo Google DeepMind و Meta’s Movie Gen هستیم.
اگر قرار بود این آزمایش در یک سال تکرار شود، هیچکس نمی تواند بگوید که توسط هوش مصنوعی تولید شده است و حتی می توان آن را با یک فرمان ایجاد کرد.