لکسوس “مشکل جوانان” دارد

تولید کنندگان خودرو دوست دارند از پایگاه های دریافت کننده جوان استفاده کنند. چند سال پیش ، داج ادعا کرد که او جوانترین مشتری را در محل کار دارد. در ماه مارس ، فراری گفت که 40 درصد از مشتریان جدید وی زیر 40 سال سن داشتند. شرکت ها می خواهند جالب به نظر برسند ، و بسیاری نمی خواهند هویت این برند را با نمایشگاه های پر از بازنشستگان بپوشند.

این می تواند برای لکسوس دشوار باشد. یک گزارش جدید با مقایسه لکسوس ، BMW و خریداران مرسدس بنز از S&P Global Mobility ، برخی از تفاوت های جمعیتی باز مانند سن را نشان داد. آخرین خریداران لکسوس قدیمی هستند – به طور متوسط ​​57.6 سال. براساس این مطالعه ، با استفاده از داده های اکتبر 2024 تا ژانویه 2025 ، میانگین خریدار لوکس 54 ساله است. به طور متوسط ​​، خریداران مرسدس 55.7 سال و مشتریان BMW 54.3 سال سن دارند.

این مطالعه همچنین نشان داد که گیرنده های لکسوس در درآمد خانوار چقدر درآمد دارند. ضعیف از میانگین ، حدود 47 درصد کمتر از 150،000 دلار است. BMW بالاترین درصد از درآمد را داشت ، تقریبا 65 درصد از خانوارها به طور متوسط ​​150،000 دلار یا بیشتر درآمد داشتند.

با این حال ، به نظر می رسد خریداران سالخورده لکسوس مایل به صرف پول نقد سخت هستند. فروش برند در سه ماه اول سال 5.8 درصد افزایش یافته است که منجر به بهترین سه ماهه اول این برند شد. لکسوس رکورد 2024 را تماشا کرد و موفق به فروش بهترین سال در تاریخ تولید کننده خودرو شد. شاید سن همه چیز نباشد.

در یک یادداشت جمعیتی متفاوت ، تعداد بیشتری از زنان در ماه های اخیر وسایل نقلیه لکسوس را از مردان خریداری کرده اند. گزارش S&P نشان داد که 50.4 درصد از خریداران زن بودند ، اما تنها 40.6 درصد از کل خریداران لوکس. برای مقایسه ، بیش از 61 درصد از خریداران BMW مرد بودند – 1.9 درصد از میانگین.