بسیاری از خدمات پخش برتر اکنون سودآور هستند. ممکن است فکر کنید این خبر خوبی برای شماست – اما اینطور نیست.
هفته گذشته دیزنی و پارامونت اعلام کردند که برادران وارنر. به Discovery و Netflix به عنوان کسب و کارهای جریان سودآور می پیوندد. دیزنی پلاس قبلاً در سه ماهه گذشته سودآور بود، اما ESPN Plus کسب و کار کلی استریم دیزنی را به ضرر رساند. اما در این سه ماه، سه سرویس استریم در مجموع ۴۷ میلیون دلار درآمد کسب کردند.
به علاوه، پارامونت 26 میلیون دلار از تجارت مستقیم خود به مصرف کننده سود برد، به این معنی که پارامونت پلاس نیز بالاخره سودآور شد (به لطف هالیوود ریپورتر).
خوب، اکنون که این استودیوها و شرکت‌های رسانه‌های استریم شروع به کسب درآمد کرده‌اند، ما مزایای آن را در قالب سریال‌های تلویزیونی، فیلم‌ها یا ویژگی‌های بیشتر برای پول خود خواهیم دید، درست است؟
خوب، نه. احتمالا نه. چیزهای بد در مورد انتشار بدتر خواهد شد. به ویژه، باید انتظار افزایش قیمت، تبلیغات و محدودیت های رمز عبور بیشتری داشته باشید.
افزایش قیمت، تبلیغات و سرکوب – اوه من.
در حالت ایده‌آل، سرویس‌های استریم با ارائه نمایش‌ها و فیلم‌های کافی برای کسب درآمد دلاری شما درآمد کسب می‌کنند. به اندازه کافی محتوای عالی ایجاد کنید و به اندازه کافی مشترک برای کسب سود خواهید داشت.
متأسفانه اینطوری کار نمی کند…مگر اینکه پول کافی برای کارکردن آن را دریافت نکنید. در سال‌های اولیه بازار رسانه‌های استریم، شرکت‌ها خدمات را با نمایش‌ها و فیلم‌های انحصاری و عمدتاً بدون آگهی پر کردند و آن را با قیمتی تعیین کردند که باعث ضررشان شود.
اما اکنون همان شرکت‌ها از یک ذهنیت رشد محور به یک ذهنیت سود محور تغییر جهت داده‌اند و مجبور شده‌اند گام‌های جدی برای تغییر اوضاع بردارند.
نتفلیکس سال گذشته شروع به سرکوب به اشتراک گذاری رمز عبور کرد. به جای ایجاد یک قیام و مهاجرت دسته جمعی، کارساز بود. برخی از مردم عصبانی بودند، اما این شرکت در دسامبر سال گذشته اعلام کرد که از اقدامات سخت “کاملا راضی” است. Max، Disney Plus و Hulu همگی سرکوب به اشتراک گذاری رمز عبور را اعلام کرده اند و دیزنی در تماس درآمدی خود هفته گذشته اعلام کرد که این سرکوب از ماه آینده به طور جدی آغاز خواهد شد.
دیزنی پلاس نمونه بارز جریان تورم انقباض است. زمانی که دیزنی پلاس در سال 2019 راه اندازی شد، 6.99 دلار در ماه بود. هنگامی که افزایش قیمت بعدی دیزنی در ماه اکتبر انجام شود، قیمت 9.99 دلار در ماه خواهد بود، اما با تبلیغات.
ردیف‌های پشتیبانی‌شده از تبلیغات نیز اینجا هستند تا بمانند. همه این خدمات پخش سودآور – نتفلیکس، دیزنی پلاس، مکس، هولو و پارامونت پلاس – دارای سطوح پشتیبانی شده از تبلیغات هستند. این موضوع در مورد Peacock نیز صدق می کند و حتی Prime Video اکنون برای رد شدن از تبلیغات ماهانه 2.99 دلار از شما دریافت می کند.
دو دلیل برای این وجود دارد. اول اینکه تبلیغات پول در می آورد. PricewaterhouseCoopers اخیراً پیش‌بینی کرده است که تبلیغات تا سال 2028 28٪ از درآمد جریان را به خود اختصاص خواهد داد (h/t Variety). اما دلیل دیگر این است که به این شرکت‌ها اجازه می‌دهد تا قیمت‌های خود را افزایش دهند – که برای ثبت سود باید انجام دهند – و هنوز هم سطحی از مقرون به صرفه بودن را ارائه می‌کنند.
دیزنی پلاس نمونه بارز جریان throttling است. هنگامی که در سال 2019 راه اندازی شد، دیزنی پلاس 6.99 دلار در ماه بود. هنگامی که افزایش قیمت بعدی دیزنی در ماه اکتبر انجام شود، قیمت 9.99 دلار در ماه خواهد بود، اما با تبلیغات اگر می خواهید از تبلیغات صرف نظر کنید، از اکتبر امسال 15.99 دلار در ماه پرداخت می کنید.
به طور خلاصه، این به معنای افزایش قیمت 42 درصدی برای یک محصول پایین تر (کوچک شدن تورم) یا افزایش قیمت 128 درصدی برای همان محصول (تورم) از سال 2019 است. این فقط پنج سال پیش بود. برای مرجع، نرخ تورم تجمعی برای اقتصاد ایالات متحده تنها 22.9٪ بود.
بدترین قسمت های انتشار چیزهایی هستند که پول در می آورند
ممکن است از عصبانیت مشت‌های خود را روی صفحه رایانه (یا تلفن) خود تکان دهید، اما نکته اینجاست که این برنامه‌ها همچنان کار می‌کنند. این سرویس های پخش هرگز کمتر برای دلار شما ارائه نکرده اند و هرگز پول بیشتری کسب نکرده اند.
ای کاش در پایان همه اینها راه حلی برای شما داشتم، اما عملاً هیچ کاری نمی توانید انجام دهید تا این چرخه بازدهی رو به کاهش را برطرف کنید. می‌توانید از سرویس‌های پخش پولی دور شوید و از سرویس‌های پخش رایگان مانند Tubi استفاده کنید، اما اینها شامل آخرین نمایش‌ها و فیلم‌های تلویزیونی موفق نمی‌شوند.
یا می‌توانید سرویس‌های استریم را برای بلوری کنار بگذارید، اما از نظر هزینه هر نمایش، احتمالاً با این همه افزایش قیمت، بیشتر از هزینه‌هایتان خرج خواهید کرد.
به احتمال زیاد، به اشتراک این خدمات پخش ادامه خواهید داد. افزایش بسته‌ها ممکن است حداقل کمی بیشتر از حد معمول ارزش دلار شما را فراهم کند، اما همچنان باید افزایش قیمت، تبلیغات و محدودیت‌های اشتراک‌گذاری رمز عبور را تحمل کنید. تا زمانی که این شرکت ها دست از کسب درآمد برندارند، انتظار تغییر آنها را نداشته باشید.
اطلاعات بیشتر از راهنمای تام
منبع: tomsguide
نظرات کاربران