جگوار تغییر نام تجاری رادیکال را اعلام کرد: استراتژی قدیمی “کار نکرد”
آینده جگوار هیچ شباهتی به گذشتهاش نخواهد داشت و این از روی عمد است. تا همین اواخر، این برند بریتانیایی با طیف وسیعی از سدانها، شاسیبلندها و خودروهای اسپرت لوکس، بر رقابت با خودروسازان آلمانی در فضای پریمیوم متمرکز بود. متأسفانه این استراتژی هرگز جواب نداد و این شرکت نتوانست با همتایان اروپایی و آسیایی خود همگام شود.
در سال 2019، قبل از کمبودهای ناشی از بیماری همه گیر و بحران اقتصادی جهانی، جگوار فقط 31051 دستگاه خودرو در ایالات متحده فروخت که 2.0 درصد از 30483 دستگاه در سال 2018 بیشتر بود. اما این در مقایسه با رقبای خود در آلمان و ژاپن کمرنگ است و اوضاع فقط بدتر شده است.
در حالی که BMW در همان سال 324000 خودرو فروخت، مرسدس بنز با فروش بیش از 357000 دستگاه، مقام اول را به عنوان پرفروشترین برند لوکس آمریکا در سال 2019 به خود اختصاص داد. لکسوس با فروش نزدیک به 300000 خودرو، سومین برند پرفروش لوکس کشور بود و هر سه حجمی 10 برابر جگوار داشتند.
حتی آئودی با فروش بیش از 210000 وسیله نقلیه در سال 2019 از برند در حال مبارزه پیشی گرفت.
| نام تجاری | فروش 2019 |
| مرسدس بنز | 357729 |
| بی ام و | 324,826 |
| لکسوس | 298,114 |
| آئودی | 224,111 |
| جگوار | 31,051 |
آزمایش بزرگ این خودروساز برای مقابله با آلمانی ها و رقابت با BMW، مرسدس بنز و لکسوس در فضای پریمیوم شکست خورده است. رادون گلوور، مدیر اجرایی جگوار، در مصاحبه اخیر خود اعتراف کرد: بهترین دنده او گفت که نسخه قبلی جگوار به عنوان یک جنگنده BMW و مرسدس “از نظر تجاری کار نمی کرد”. او گفت:
این کار نکرد. جگوار فعالیت تجاری نداشت. بنابراین ما بر سر دوراهی قرار داشتیم، زیرا ادامه دادن به این شکل و گفتن “بیایید کاری را انجام دهیم و بیشتر بفروشیم” کارساز نیست.
فروش جگوار به کاهش خود ادامه داد و به پنج رقم پایین قبل از پایان تولید این برند رسید. هنگامی که این شرکت استراتژی خود را در سال گذشته اعلام کرد، آدریان ماردل، مدیرعامل سابق جگوار به سرمایه گذاران گفت که محدوده فعلی “سودآوری نزدیک به صفر” را ارائه می دهد و هیچ شرکتی نمی تواند در بلندمدت به این روش عمل کند.
به همین دلیل است که جگوار بخش بزرگ لوکس را پشت سر می گذارد تا به سمت بازارهای لوکس سودآورتر حرکت کند، که توسط کانسپت Type 00 پیشگام شده است. گلاور گفت که این برند جایگاهی برای خود در میان بازیگران لوکس حجمی مانند BMW و برندهای سطح بالا مانند رولزرویس می بیند.
عکس: جگوار
این شرکت قصد دارد در پایین ترین نقطه قیمت شش رقمی فعالیت کند. انتظار میرود نسخه معرفی خودروی بعدی جگوار در بریتانیا 140000 پوند قیمت داشته باشد. میانگین قیمت برند جگوار حدود 120000 پوند است. این مبلغ در ایالات متحده به ترتیب به 187000 و 160000 دلار تبدیل می شود.
شرط بندی جگوار برای آینده با خطرات بزرگی همراه است، اما این برند در این مرحله چیزی برای از دست دادن ندارد. این شرکت دیگر سری قدیمی خود را تولید نمی کند و در عوض بر روی آوردن یک خودروی تولیدی جدید به بازار با اهداف جدید تمرکز می کند.