Netflix بی سر و صدا تغییر تعجب آور در رابط کاربری خود ایجاد کرده است. این بدان معنی است:
نتفلیکس بی سر و صدا کاری را انجام داد که شاید متوجه آن نشده باشید. نشان آشنا “Netflix Original” را از فیلم ها و نمایش های خود حذف کرده است. اگر من به صورت آنلاین چت نمی کردم ، احتمالاً متوجه این موضوع نمی شدم. در حقیقت ، آنچه در Netflix برای اولین بار گزارش شده است که آرم کوچک قرمز “N” که در گوشه ای از کاشی های محتوا قرار دارد و سیگنال می دهد یک عنوان تولید شده Netflix اکنون از رابط ناپدید شده است.
سرویس جریان توضیح داده است که چرا یا اعلام رسمی اعلام کرده است ، اما ناظران صنعت نظریه های کمی دارند. اولین مورد این است که از آنجا که این کتابخانه هزاران اثر اصلی دارد ، ممکن است این نشان به اندازه گذشته لازم نباشد. نکته دیگر اینکه Netflix به طور ظریف رابط کاربری خود را ساده کرده و ناوبری را تمیز تر و یکپارچه تر می کند.
حذف آرم “Netflix Original” در واقع در نسخه وب Netflix و برنامه موبایل قابل توجه است ، و این نشان می دهد که این نشان در سیستم عامل ها قرار دارد. در هر صورت ، این تغییری است که نادیده گرفتن آن آسان است اما نادیده گرفتن آن پس از توجه به آن سخت است.
این ترفند ممکن است کوچک به نظر برسد ، اما می تواند باشد این به چیزی بزرگتر اشاره می کند. چگونه Netflix انتخاب می کند (یا برچسب زدن) محتوای آن را چگونه می توان آن را درک کرد و از بین بردن نشان می تواند بخشی از تغییر گسترده تر در استراتژی برند باشد.
این که آیا شما یک بیننده گاه به گاه هستید یا یک وسواس جریان ، درک این حرکات به شما بینش می دهد که چگونه Netflix در مورد محتوای آن فکر می کند. در اینجا آنچه این تغییر شگفت آور می تواند برای نتفلیکس (و شما) به پیش می رود ، آورده شده است.
این rebrand چه می تواند به چه معنی باشد؟
تصمیم اخیر Netflix برای حذف آرم “Netflix Original” از سکو خود برخی از ابروها را بالا برده است. سالهاست که این نشان قرمز یک سیگنال سریع برای بینندگان است که عنوان منحصر به فرد برای ناشر است. اما اکنون با تکامل این پلتفرم ، Netflix به نظر می رسد که چگونه محتوای خود را نشان می دهد و چه چیزی ممکن است برای شرکت و مخاطب آن معنی داشته باشد.
یک دلیل بالقوه برای تغییر ساده است: فقط به همین دلیل محتوای بسیار اصلی در طول یک دهه گذشته ، نتفلیکس میلیاردها دلار صرف تولید نمایش و فیلم های خاص خود کرده است ، در حالی که Originals اکنون بخش بزرگی از کتابخانه خود را تشکیل می دهد. این نشان به دلیل بسیاری از عناوین حامل برچسب قرمز شروع به از دست دادن تأثیر خود کرد. دیگر احساس خاصی نمی کند زیرا تقریباً هر عنوان دیگر “Netflix Original” است.
این تغییر همچنین ممکن است یک تلاش گسترده تر برای ساده سازی تجربه مشاهده باشد. از بین بردن نشان قرمز “N” می تواند به پاک کننده تر شدن این سکو کمک کند و اجازه می دهد تا تصاویر هر نمایش یا فیلم به تنهایی بدرخشد. این یک تغییر کوچک است ، اما در دریایی از تصاویر کوچک ، هر کمی از وضوح بصری حساب می شود.
همچنین یک عنصر شهرت وجود دارد ، زیرا همه اصلی Netflix یک ضربه نیست. با حذف برچسب ، Netflix ممکن است به طرز ظریف از عناوینی که برای بینندگان جذاب نیست ، دور شود و به محافظت از برند کمک کند در حالی که اجازه می دهد تا قوی ترین محتوا برای خودش صحبت کند.
به عنوان مثال ، فیلم شماره 1 فعلی ، “زن در کابین 10” ، یک تولید Netflix را در نظر بگیرید که ثابت می کند چرا برخی از فیلم های اصلی شکست می خورند. با وجود توجه به توجه به این سکو ، این یک “هشدار سبز” در مورد گوجه فرنگی پوسیده از منتقدین و مخاطبان دریافت کرد ، و این نشان می دهد که همه ویژه ها حتی با ارتقاء سنگین طنین انداز نیستند.
بنابراین این برای بینندگان چه معنی دارد؟ اول ، رویدادهای ویژه می توانند کمی سخت تر از پرواز در پرواز باشند. این نشان به عنوان میانبر برای کشف عمل می کرد ، و بدون اینکه کاربران نشان ممکن است مجبور شوند بیشتر به جستجو و توصیه ها اعتماد کنند. اما در زمینه وسیع تر ، این می تواند یک تغییر از Netflix به اولویت بندی کیفیت بر کمیت باشد ، با تأکید بیشتر بر محتوای ایستاده به جای سیل کردن سکو با اصل.
در نهایت ، حذف آرم “Netflix Original” یک حرکت ظریف اما مهم است. این احتمالاً منعکس کننده عمل متعادل کننده شرکت است: تمیز نگه داشتن رابط کاربری خود ، برند آن قوی و محتوای آن درگیر در یک محیط جریان بسیار رقابتی است.
دنبال کردن راهنمای تام به Google News وت ما را به عنوان یک منبع ترجیحی اضافه کنید برای دیدن آخرین اخبار ، تحلیل ها و بررسی های ما در فیدهای خود. فراموش نکنید که روی دکمه دنبال کنید!