نظرسنجی انتشارات راهنمای تام نشان می دهد که افراد متوسط اکنون بیش از 60 دلار در ماه پرداخت می کنند و بیش از نیمی از آنها از خدمات رایگان استفاده می کنند.
چندی پیش، بریدن بند ناف مانند یک مشکل مالی بود. بسته کابل پف کرده خود را با Netflix یا Hulu عوض کنید و ناگهان صدها دلار در سال پس انداز می کنید. به سرعت به سال 2026 بروید و … همه چیز تغییر کرده است.
هر استودیوی اصلی اکنون پلتفرم پخش خود را دارد. نمایشهای موفق در میان دهها سرویس پراکنده هستند. قیمت ها همچنان به روند صعودی خود ادامه می دهند. و “فقط یک اشتراک دیگر” معادل سرگرمی “من فقط یک تراشه خواهم داشت” شده است.
برای اینکه بفهمیم عادات انتشار آنها چقدر تغییر کرده است، ما از 682 خواننده Tom’s Guide در مورد خدماتی که در آنها مشترک می شوند، چقدر هزینه در هر ماه هزینه می کنند و ناشری که هرگز از آنها دست نمی کشند، نظرسنجی کردیم. نتایج تصویری از بینندگانی را ترسیم میکند که همچنان عاشق استریم هستند، اما در مورد هزینههایشان بسیار گزینشگرتر میشوند.
آخرین ویدیوهاراهنمای تام
ما مشترک چند سرویس استریم هستیم؟!
بزرگترین شگفتی این نبود که مردم در چندین سرویس پخش مشترک مشترک شدند. آن کشتی سال ها پیش حرکت کرد. فقط همین است چند تا.
تقریبا 30% از پاسخ دهندگان گفتند که در حال حاضر مشترک هستند هفت یا بیشتر خدمات استریم. 39 درصد دیگر بین چهار تا شش دستمزد می پردازند. با کنار هم گذاشتن همه، می بینیم که بیش از دو سوم افراد مورد بررسی حداقل چهار اشتراک در حال حرکت دارند.
برای پیمایش افقی انگشت خود را بکشید
|
تعداد خدمات پخش |
درصد از پاسخ دهندگان |
|---|---|
|
1 |
5.4٪ |
|
2 |
9.2٪ |
|
3 |
16.6٪ |
|
4 |
12.8٪ |
|
5 |
13.8٪ |
|
6 |
12.5٪ |
|
7 یا بیشتر |
29.8٪ |
به راحتی می توان دید که چگونه این اتفاق می افتد. نتفلیکس فصل جدید سریال «بریجرتون» را اعلام کرد. HBO Max فیلم های The Last of Us و The Pitt را دارد. Hulu فصل آخر «خرس» را کنار میگذارد. Apple TV به تولید آهنگ های محبوبی مانند “Severance” ادامه می دهد. لغو خیلی زود یک سرویس به معنای از دست دادن نمایشی است که همه در صبح دوشنبه درباره آن صحبت می کنند.
در نقطهای، سختترین بخش شب فیلم، تصمیمگیری برای تماشا کردن متوقف شد. اکنون به یاد می آورد که در کدام برنامه است.
قبض ماهانه بسیار شبیه کابل است
البته همه این اشتراک ها دارای برچسب قیمتی هستند.
بیشتر از آن 35% از پاسخ دهندگان گفتند که خرج کردند بیش از 60 دلار در هر ماه 29 درصد دیگر بین 36 تا 60 دلار خرج می کنند. به عبارت دیگر، تقریباً دو سوم خوانندگان راهنمای Tom’s Guide که ما مورد بررسی قرار دادیم، حداقل 36 دلار در ماه هزینه میکنند تا از برنامهها و فیلمهای مورد علاقه خود مطلع شوند.
برای پیمایش افقی انگشت خود را بکشید
|
هزینه انتشار ماهانه |
درصد از پاسخ دهندگان |
|---|---|
|
زیر 15 دلار |
10.6٪ |
|
16 تا 25 دلار |
12.2٪ |
|
26 تا 35 دلار |
13.2٪ |
|
36-45 دلار |
14.2٪ |
|
46-60 دلار |
14.5٪ |
|
بیش از 60 دلار |
35.3٪ |
با روزهای اولیه پخش، زمانی که اشتراک در نتفلیکس راهی آسان برای صرفه جویی در هزینه پس از قطع کابل بود، فاصله زیادی دارد. در آن زمان، یک یا دو سرویس به شما امکان دسترسی به اکثر تلویزیون ها و فیلم هایی را که می خواستید تماشا کنید، می داد. امروز دیگر اینگونه نیست.
این کمکی نمیکند که تقریباً هر سرویس پخش عمده قیمتها را طی چند سال گذشته افزایش داده باشد و در عین حال سطوح و برنامههای ممتاز با پشتیبانی از تبلیغات را ارائه میدهد. حتی بینندگانی که اشتراکهای ارزانتر و پر از تبلیغات را انتخاب میکنند، میتوانند به راحتی وقتی سرویس دیگری را به ترکیب اضافه میکنند، هزینه کلی بیشتری را پرداخت کنند.
Prime Video همه جا هست، اما نتفلیکس همچنان وفاداری بینندگان را حفظ کرده است
Prime Video از نظر فنی در نظرسنجی ما در صدر قرار گرفت. بیشتر از آن 83% از پاسخ دهندگان مشترک ناشر آمازون هستند که عقب مانده است نتفلیکس با 76 درصد.
برای پیمایش افقی انگشت خود را بکشید
|
سرویس استریم |
درصد از پاسخ دهندگان |
|---|---|
|
ویدئوی نخست وزیر |
83.0٪ |
|
نتفلیکس |
76.4٪ |
|
پارامونت + |
54.1٪ |
|
هولو |
50.7٪ |
|
حداکثر HBO |
48.8٪ |
|
دیزنی + |
46.6٪ |
|
طاووس |
40.0٪ |
|
AppleTV+ |
37.5٪ |
این احتمالاً نباید چندان تعجب آور باشد. میلیونها نفر بهطور خودکار Prime Video را به عنوان بخشی از عضویت Amazon Prime خود دریافت میکنند، که باعث میشود آن را کمتر از بسیاری از رقبا خرید جریانی عمدی داشته باشد.
با این حال، وقتی میپرسیم افراد برای کدام خدمات درخواست خواهند کرد، هرگز لغو، تصویر به طرز چشمگیری تغییر کرده است.
نتفلیکس همچنان تنها جایی است که بینندگان نمی توانند از آن چشم پوشی کنند
تقریبا 39% از پاسخ دهندگان گفتند نتفلیکس تنها سرویس استریم پولی است که هرگز آن را لغو نمی کنند. Prime Video در رتبه دوم قرار گرفت 29%هیچ پلت فرم دیگری حتی به دو رقمی هم نرسید.
برای پیمایش افقی انگشت خود را بکشید
|
سرویس استریم |
درصد از پاسخ دهندگان |
|---|---|
|
نتفلیکس |
38.9٪ |
|
ویدئوی نخست وزیر |
28.7٪ |
|
پارامونت + |
7.8٪ |
|
حداکثر HBO |
6.7٪ |
|
AppleTV+ |
5.7٪ |
|
دیزنی + |
4.8٪ |
|
هولو |
4.0٪ |
|
طاووس |
3.4٪ |
این یک تفاوت بزرگ به نفع نتفلیکس است. پیشنهاد شده است که بینندگان می توانند در طول سال در بسیاری از خدمات مشترک شوند، اما نتفلیکس همچنان یک کالای اصلی است. بقیه موارد قابل مذاکره است.
این دقیقا همان نوع وفاداری است که هر پخش کننده ای برای آن تلاش می کند، اما هیچ کس به جز نتفلیکس به آن دست نیافته است.
پخش رایگان بزرگ است
یکی از تشویقکنندهترین روند در نظرسنجی، محبوبیت فزاینده پخش رایگان است. بیشتر از آن نیمی از پاسخ دهندگان از یوتیوب استفاده می کنند تقریبا نیمی از آنها برای تماشای محتوای رایگان استفاده می شوند توبی.
تلویزیون پلوتو و کانال روکو آنها همچنین به مقصدهای ثابت بسیاری از بینندگان تبدیل شده اند.
برای پیمایش افقی انگشت خود را بکشید
|
سرویس پخش رایگان |
درصد از پاسخ دهندگان |
|---|---|
|
یوتیوب |
53.7٪ |
|
توبی |
48.8٪ |
|
کانال روکو |
32.1٪ |
|
تلویزیون پلوتو |
31.2٪ |
|
پلکسی گلاس |
15.1٪ |
|
جریان بدون آویز |
5.9٪ |
|
هیچ کدام |
21.7٪ |
چندی پیش، استریمینگ رایگان یک انگ بود. امروزه، سرویسهای FAST (رایگان پخش تلویزیونی با پشتیبانی از تبلیغات) هزاران فیلم، برنامههای تلویزیونی کلاسیک، کانالهای زنده و حتی برنامههای اصلی را ارائه میکنند. برای بینندگانی که هزینههای اشتراک را احساس میکنند، تماشای چند آگهی تبلیغاتی به یک انتخاب ارزشمند تبدیل میشود.
آینده استریم بسیار آگاهانه تر به نظر می رسد
اگر میتوانیم از نظرسنجی خود درسی بگیریم، این است: عادات انتشار در حال تکامل هستند.
مصرف کنندگان لزوماً مجبور نیستند مشترک خدمات کمتری شوند. در عوض، آنها از اینکه پولشان کجا می رود آگاه تر می شوند. آنها پلتفرمهایی را که ضروری میدانند شناسایی میکنند، ارزیابی میکنند که آیا نسخههای جدید صورتحساب ماهانه دیگری را توجیه میکنند یا خیر، و به طور فزایندهای به خدمات رایگان و پشتیبانیشده تبلیغاتی برای پر کردن شکافها روی میآورند.
از آنجایی که پخش جریانی به بلوغ خود ادامه می دهد و قیمت ها همچنان در حال افزایش است، این عمل متعادل کننده ممکن است به یک امر عادی تبدیل شود.
در نظرات به ما اطلاع دهید: ماهانه چقدر پرداخت می کنید؟ کدام سرویس پخش جریانی را هرگز لغو نمیکنید؟
دنبال کردن راهنمای تام برای Google News و ما را به عنوان منبع ترجیحی اضافه کنید برای مشاهده آخرین اخبار، تحلیل ها و بررسی های ما در فیدهای خود. مشترک شدن در راهنمای تام یوتیوب و Tom’s Guide Entertainment را دنبال کنید tiktok و اینستاگرام.