ایکس باکس هنوز نمرده است – در اینجا نحوه بازگشت این برند بازی به شما توضیح داده شده است
در صورتی که خبر را از دست دادید، فیل اسپنسر از ایکس باکس بازنشسته شده و سارا باند نیز از ایکس باکس خارج شده است. مدیر عامل جدید آشا شارما و مدیر ارشد محتوای تازه منصوب شده مت بوتی اکنون مایکروسافت گیمینگ را هدایت خواهند کرد. این یک شوک بزرگ است، حداقل می توان گفت.
در حالی که این خبر تکان دهنده بود (من عاشق انتشار اخبار اواخر جمعه بودم!)، نمی توانم بگویم کاملاً شگفت زده شده ام. نام تجاری ایکس باکس از زمان معرفی ایکس باکس وان در سال 2013 کاهش اسلوموشن را تجربه کرده است. چه کسی می تواند فاجعه همیشه آنلاین، شکست کینکت و میم های 399 دلاری PS4 را فراموش کند؟
و سری X/S تاکنون نزدیک به 35 میلیون دستگاه فروخته است. در مقایسه با فروش 92+ میلیون PS5 و فروش 155 میلیونی Switch اصلی. در سال 2025، فروش کنسول ایکس باکس نسبت به سال قبل 45 درصد کاهش چشمگیری داشته است. در حالی که محتوا و خدماتی مانند Xbox Game Pass چراغ ها را روشن نگه می دارند، سخت افزار ضعیف تر می شود.
با رهبری جدید در راس کار، زمان آن فرا رسیده است که برند ایکس باکس گام های جسورانه ای برای تضمین آینده ای قابل زندگی بردارد. در اینجا آمده است که چگونه برند ایکس باکس می تواند در سال های آینده دوام بیاورد و پیشرفت کند.
توسعه دهنده شخص ثالث بودن را در آغوش بگیرید
کسب و کار کنسول به وضوح برای مایکروسافت کار نمی کند و بیش از یک دهه است که کار نمی کند. روزهای تسلط ایکس باکس 360 در گذشته های دور است و این یک واقعیت تلخ در سال 2026 است. حتی اگر مایکروسافت روی یک سیستم نسل بعدی کار می کند (همانطور که سارا باند در پیام خداحافظی خود با تیم اشاره کرد)، آن سیستم (شایعه شده پروژه مگنوس مانند رایانه شخصی) نباید تمرکز شرکت باشد.
همین الان، مایکروسافت در حال حاضر بزرگترین ناشر شخص ثالث در صنعت بازی است. این شرکت ده ها استودیو دارد، از جمله استودیوهای Xbox Game، Bethesda، Activision Blizzard و بسیاری دیگر. با وجود چنین ارتش بزرگی از توسعه دهندگان، برای فروش بازی ها به سخت افزار خاصی نیاز ندارید. می توانید آنها را در پلتفرم های دیگر بفروشید.
تغییر از تولید کننده سخت افزار به توسعه دهنده نرم افزار خالص نیز بی سابقه نیست. فقط سگا رو نگاه کن پس از شکست Dreamcast، رقیب قدیمی نینتندو در سال 2001 از سخت افزار جدا شد و به طور کامل به شخص ثالث روی آورد. در حالی که این انتقال کاملاً روان نبود، این حرکت به مرور زمان به سود سگا بود. سگا خونریزی را متوقف کرد، بر ارائه بازی های عالی برای همه سیستم ها تمرکز کرد و اکنون یکی از محترم ترین و محبوب ترین توسعه دهندگان در صنعت است.
هیچ دلیلی وجود ندارد که Xbox نتواند همین کار را انجام دهد. این شرکت نیازی به انتشار سیستم دیگری با نام گیج کننده ندارد تا مردم بتوانند بازی های آن را انجام دهند. باید همانطور که قبلاً هست منتشر شود، روی PS5، PC، Nintendo Switch 2 و هر جای دیگری که منطقی باشد. روی ساخت بازی های عالی تمرکز کنید و اجازه دهید Game Pass قلاب اشتراک باشد (به زودی در مورد آن بیشتر توضیح خواهیم داد). به این ترتیب، برند ایکسباکس میتواند در نهایت به قدرت واقعی چندپلتفرمی تبدیل شود که مایکروسافت همیشه میخواست.
کیفیت بر کمیت
در حالی که بازیهای زیادی به Game Pass میآیند، تعداد کمی از آنها تاثیر قابل توجهی روی بازیکنان میگذارند. علیرغم داشتن تعداد زیادی از استودیوهای AAA، بلاک باسترهای واقعی گاهی اوقات ممکن است کمی احساس شوند. ما شاهد عناوین مربوط به اخراج، لغو و پروژه های تاخیری هستیم تا تولیدات ضروری.
برای رفع این مشکل، مایکروسافت باید کار بهتری برای بهبود خروجی و پیادهسازی چرخههای توسعه سریعتر و مطمئنتر برای مهاجمان سنگین خود انجام دهد. بازیکنان مجبور نیستند بیش از یک دهه منتظر قسمت های جدید فرنچایزهای اصلی مانند Halo، Gears of War و Forza باشند. این شرکت باید تعادل مناسبی بین کیفیت و انتشار به موقع بازی هایی که واقعاً ایکس باکس را تعریف می کنند، پیدا کند.
همین استاندارد باید برای بقیه نمونه کارها میانی و مستقل اعمال شود. با تعداد زیاد تیمها، هیچ بهانهای برای خروجی ناسازگار وجود ندارد، اما این خروجی نیز نمیتواند برای پر کردن فهرستهای روز اول Game Pass پر شود. بازیهای با کیفیت واقعی در طول زمان بازیکنان را بازپس میگیرند، حتی اگر در کل به معنی استریمهای کمتر باشد. به این ترتیب اعتماد را بازسازی می کنید و مردم را به مشترکین وفادار تبدیل می کنید.
گیم پس را گسترش دهید
من مطمئن هستم که برخی از شما تعجب می کنید که Game Pass بدون سخت افزار اختصاصی به چه معناست. در حالی که سرویس اشتراک مطمئناً دلیل بزرگی برای خرید کنسول ایکس باکس است، نیازی نیست که اساساً بر روی سخت افزار این شرکت زندگی کند. با توجه به فروش ضعیف Xbox، Game Pass نباید به آن وابسته باشد. در واقع، سرویس اشتراک ممکن است خارج از Xbox نیز توسعه یابد.
علاوه بر این، شما حتی نیازی به تصور این سناریو ندارید. شما می توانید از طریق صدها عنوان منتشر کنید. برنامه Xbox در تلویزیون های هوشمند سامسونگ و ال جی، دستگاه های Amazon Fire TVو بیشتر در ادامه، مایکروسافت باید مشارکتهای تهاجمی را برای برنامههای بومی روی Roku، Apple TV، همه اپراتورهای اصلی تلفن (برنامههای داده همراه، هر کسی؟) و هر تولیدکننده تلویزیون در این سیاره دنبال کند. Game Pass را به نتفلیکس واقعی بازی تبدیل کنید.
همچنین میتواند به مقصد نهایی شخص اول تبدیل شود: انتشار روز اول از همه استودیوهای اصلی متعلق به مایکروسافت، و همچنین کاتالوگ کامل بازیهای قدیمی Xbox، Xbox 360 و بازیهای اصلی Xbox. با این کتابخانه عظیم، Game Pass نیازی به بازیهای معمولی شخص ثالث مانند Capcom یا Square Enix نخواهد داشت. آن را مانند یک نسخه خوب از EA Play یا Ubisoft+ در نظر بگیرید که واقعاً می خواهید در آن مشترک شوید.
پرداختن به مشکل فیل در اتاق همچنین به معنای آوردن Game Pass به سیستمهای پلیاستیشن و نینتندو است. این در نهایت به تایید سونی و نینتندو بستگی دارد، اما اگر این سرویس فقط شامل بازی های متعلق به Xbox باشد (که بازیکنان می توانند به صورت جداگانه از آن فروشگاه ها خریداری کنند)، دلیل محکمی برای مخالفت آنها نمی بینم، به خصوص که EA Play و Ubisoft+ در حال حاضر در PS5 در دسترس هستند. با این اوصاف، من نفسم را حبس نمی کنم تا نینتندو با توپ بازی کند.
انتظارات واقع بینانه تعیین کنید
ارتباط ایکس باکس بد نیست. به طور کلی، ما در مورد آنچه در خط لوله است در تاریکی باقی نمی مانیم. با این حال، ممکن است هنوز هم نیاز به بازنگری جدی باشد تا بازیکنان بدون درام معمول، آگاه و هیجان زده شوند.
اگرچه این شرکت در طول سال ها پیشرفت کرده است، اما باید به این تبلیغات بیش از حد پایان دهیم. آرون گرینبرگ و ماشین هیجان انگیز قدیمی اش دوست داشتند قول بدهند که فقط برای تحویل کمتر از حد انتظار به ماه تحویل دهد. رژیم جدید باید طرفداران را در مورد آنچه واقعاً قرار است رخ دهد هیجان زده کند، بدون اینکه برای واکنش های متقابل در هنگام تغییر برنامه ها آماده شود.
بازی ها نباید سال ها قبل از آماده شدن اعلام شوند. آیا شما یک مثال می خواهید؟ به Perfect Dark که در سال 2020 معرفی شد و نیم دهه است مشتاقانه منتظر آن هستیم نگاه نکنید. و سپس به طور کامل به همراه کل استودیو آن در سال 2025 لغو شد. اگر تأخیر نزدیک است، به جای معطل کردن، زودتر به آنها بگویید.
این نکته آخر بحث برانگیز اما مهم است: ایکس باکس باید به طرفداران اجازه دهد بفهمند که شرکت دوست آنها نیست. من همه طرفدار ارتباطات باز و رویدادهای هوادار محور هستم تا مردم را علاقه مند نگه دارند، اما پرش مدیران در رسانه های اجتماعی و تظاهر به دوستان شما بسیار شرم آور است. برخی از روابط پارااجتماعی واقعا سمی را در رسانه های اجتماعی تقویت کرده است. مانند سونی و نینتندو، بدون وابستگی کاذب که منجر به سمی شدن در صورت برآورده نشدن انتظارات میشود، به طرفداران احساس خوشایندی بدهید.
ظاهر
ایکس باکس امروز چندان خوب عمل نمی کند، اما این بدان معنا نیست که این برند ۲۵ ساله تمام شده است. با تجربه و دیدگاه تازه آشا شارما به عنوان یک پلتفرمر، اکنون زمان مناسبی برای مایکروسافت است تا اقدامات اساسی لازم برای اطمینان از شکوفایی مجدد Xbox را انجام دهد.
سگا پس از کنار گذاشتن سختافزار قویتر بازگشت، و من نمیدانم چرا ایکسباکس نتوانست همین کار را انجام دهد. مطمئناً این برند می تواند بدون یک جعبه پلاستیکی اختصاصی در اتاق نشیمن شما موفق شود. جنگ کنسول ها به پایان رسیده است و دلیلی برای ادامه تمرکز ایکس باکس بر روی سخت افزار وجود ندارد. مایکروسافت می تواند به ناشر نهایی شخص ثالث تبدیل شود که خدمات اشتراک بازی نهایی را نیز ارائه می دهد.
اگرچه این ممکن است مضحک و حتی کفرآمیز به نظر برسد، به نظر من بهترین مسیر برای Xbox است. به هر حال، مایکروسافت همیشه اولین شرکت نرم افزاری بوده و بوده است. اگر او بتواند به این هدف دست یابد، ایکس باکس به زباله دان تاریخ بازی ها رها نخواهد شد. با تمرکز بر نرم افزار و قرار دادن آن در همه جا، ایکس باکس می تواند بزرگترین داستان بازگشت بازی را رقم بزند.
دنبال کردن راهنمای تام برای Google News و ما را به عنوان منبع ترجیحی اضافه کنید برای مشاهده آخرین اخبار، تحلیل ها و بررسی های ما در فیدهای خود.