Joz و Ternus اپل در مورد انقلاب MacBook Neo، آینده هوش مصنوعی و “حتمی بودن” عینک های هوشمند صحبت می کنند.
پنجاهمین سالگرد تاسیس اپل نگاه کردن به فراز و نشیب های شرکت بیش از یک نقطه عطف است. این همچنین فرصتی است برای بررسی اینکه شرکت در حال حاضر کجاست و ممکن است به کجا برسد.
مک بوک نئو نمونه کاملی از پیشرفت اپل است. لپتاپ 599 دلاری در زمانی که همه قیمتها را افزایش میدادند، صنعت کامپیوتر را تکان داد. و عنصر مخفی این تراشه A18 Pro خود اپل است.
تماشا کنید
من با دو مدیر کلیدی اپل – معاون ارشد بازاریابی جهانی گرگ جوز جوسویاک و معاون ارشد مهندسی سخت افزار جان ترنوس – در مورد داستان پشت نئو و خیلی چیزهای دیگر صحبت کردم.
ادامه مقاله در زیر
گفتگوی گسترده ما همچنین به خطوط مبهم بین مک و آیپد، افکار او در مورد عینک هوشمند به عنوان یک مقوله و رویکرد منحصر به فرد “انسانی” اپل به هوش مصنوعی می پردازد. در اینجا آمده است که چگونه این دو غول از میراث 50 ساله استفاده می کنند تا به عصر جدیدی از نوآوری دامن بزنند.
چگونه MacBook Neo لپ تاپ مقرون به صرفه را دوباره اختراع کرد
جدید مک بوک نئو این موج شوک را در صنعت کامپیوتر ایجاد کرد زیرا سطح کیفیتی که می توانید فقط با 599 دلار بدست آورید واقعاً تکان دهنده است. برخلاف اکثر لپتاپهای ویندوزی مقرونبهصرفه، طراحی آلومینیومی محکم، صفحهنمایش روشن و عمر باتری فوقالعادهای دارید. عملکرد تراشه A18 Pro با وجود جفت شدن تنها با 8 گیگابایت رم به طرز شگفت انگیزی قوی است.
احتمالا بزرگترین تصور اشتباه این است که نئو فقط یک مک بوک ایر با ویژگی های کوتاه شده است. اما برای جوز، نئو چیزی بیش از یک جایزه دلداری نیست.
جوز گفت: «نوآوری های زیادی در مک بوک نئو وجود دارد. ما یک طراحی کاملاً جدید ترکپد داریم که فکر میکنم بهتر از هر کامپیوتر دیگری در بازار است. ما باید در مورد نحوه ساخت محفظه و نحوه جمعآوری آن تجدید نظر میکردیم. ما نوار را پایین نیاوردیم. ما یک مک شگفتانگیز و با کیفیت با این قیمت باورنکردنی ساختیم.”
MacBook Neo همچنین به عنوان یک هشدار برای سازندگان رایانه های شخصی ویندوز عمل می کند، زیرا هیچ شباهتی به لپ تاپ های ارزان قیمت امروزی ندارد که می توانید در Best Buy یا Costco پیدا کنید.
ترنوس گفت: “محصولاتی که (Neo) در این فضا با آنها رقابت می کند پلاستیک هستند. “آنها خیلی ارزان هستند. چون چه کردند؟ آنها فقط سعی کردند یک سکه را کاهش دهند، سعی کردند یک چهارم آن را کاهش دهند، آنها سعی کردند یک دلار را کاهش دهند. همه چیز برای ارزان تر کردن آن بود. این بسیار متفاوت از قیمت پایین تر و ارزش بالا است، این رویکردی است که ما در پیش داریم.”
پس چرا مک بوک نئو؟ چرا آن را MacBook SE مانند دیگر محصولات مقرون به صرفه اپل نمی نامید؟ زیرا اپل می خواست روشن کند که این یک محصول جدید است.
جوز گفت: “ببینید، حتی نامگذاری مک بوک هم جای بحث دارد. اما انجام این کار باعث ناشناس ماندن آن می شود.” “بنابراین ما میخواستیم به آن هویت بدهیم، و چیزی کوتاه و سریع، چیزی مطابق با Air و Pro، اما همچنین چیزی که نوآوری آن را نشان دهد میخواستیم. Neo به معنای واقعی کلمه به معنای اختراع مجدد جدید است. و این اختراع مجدد یک لپتاپ ارزان قیمت و با ارزش است.”
اما در حالی که اپل در حال بازتعریف هزینه مک است، همچنان بر آنچه که در واقع مک است، پایبند است.
پس آیا مک و آیپد ادغام می شوند؟ نه واقعا
اکنون مک هایی وجود دارند که با تراشه های سری A و صفحه لمسی مک بوک پرو طبق گزارشها در اوایل امسال در راه است – برخی از آنها میپرسند که آیا خطوط بین مکها و آیپدها شروع به محو شدن کردهاند.
فقط نگاه کن iPadOS 26آوردن هزاران ویژگی شبیه به مک به آیپدها، از سیستم چندوظیفهای بهبودیافته Window و کنترلهای آشنای «stop light» برای برنامهها تا برنامه اصلاحشده Files. اما اگر از اپل بپرسید، کامپیوترهای مک و آیپد هنوز هم محصولات بسیار متفاوتی هستند.
ترنوس گفت: «ما همیشه بر این تمرکز می کنیم که چگونه یک محصول خاص را بهتر کنیم. “ما همیشه فشار می آوریم. و هرگز نمی گوییم “خب، اگر کاری را در اینجا انجام دهیم، چه تاثیری بر محصول اینجا دارد؟” “ما اینطور فکر نمی کنیم.”
ترنوس برای رفع هرگونه ابهام می گوید که علیرغم روایات موجود، “ایده کنار هم قرار دادن این دو چیز هرگز مطرح نشد.”
اما دو چیز وجود دارد که در اپل باید اشتباه گرفته شود: هوش مصنوعی و فناوری های پوشیدنی.
آیا اپل «اجتنابناپذیری» را میبیند؟
در طول ویژن پرو اپل اگرچه این یک موفقیت تجاری نیست، اما سرنخهای دقیقی در مورد نحوه عملکرد یک جفت عینک اپل ارائه میدهد. این شامل ویجت های فضایی (خواه ویجت آب و هوا در یخچال شما باشد یا یک ویجت عکس در اتاق خواب شما)، و همچنین توانایی پین کردن چندین برنامه مجازی به یک محیط واقعی است.
جوز گفت: “Vision Pro به آینده رسید و نشان داد که چگونه می توان دنیای دیجیتال و دنیای فیزیکی را با هم ترکیب کرد.”
با این حال، اگرچه Vision Pro دارای هوش اپل است، اما ویژگی هایی مانند هوش بصری را ارائه نمی دهد. و همه دستگاههای اپل منتظر Siri 2.0 هستند که نوید ویژگیهایی مانند آگاهی از صفحه نمایش، برنامههای کنترل صدا، ترکیب چند فرمان و موارد دیگر را میدهد. این احتمالاً در کنار iOS 27 و امیدواریم VisionOS 27 راه اندازی شود.
این سیری جدید و بهبود یافته برای مرتبط ساختن شایعههای عینک اپل مورد نیاز است، بهویژه در زمانی که متا میلیونها عینک Ray-Ban با هوش مصنوعی تعبیهشده در آنها میفروشد و گوگل و سامسونگ قول میدهند عینکهای Android XR را با استفاده از جمینی قدرتمند عرضه کنند.
ظاهراً اپل ممکن است اولین عینک اپل را اواخر امسال عرضه کند، اما ممکن است تا سال 2027 به فروش نرسد. ممکن است چند سال دیگر طول بکشد تا ما عینک های اپل را با صفحه نمایش و ادغام کامل VisionOS ببینیم. اما وقتی با اپل صحبت میکنیم، قطعاً به نظر میرسد که حداقل احتمالات را در نظر گرفتهاند.
جوز گفت: «در ترکیب دنیای دیجیتال و فیزیکی، اجتنابناپذیری خاصی وجود دارد. “این چیزی است که محاسبات فضایی در مورد آن بود. من نمی توانم جدول زمانی برای شما ارائه دهم که چه زمانی فضایی به چیز دیگری تبدیل می شود، اما شما می دانید که این امر اجتناب ناپذیر است. گرد هم آمدن دنیای دیجیتال و فیزیکی.”
قرار دادن “انسانیت” در هوش مصنوعی
بین ChatGPT، Gemini و Claude، اپل در حال حاضر در جنگ هوش مصنوعی عقب مانده است. و سیری جدید (حداقل تا حدی توسط Gemini) می تواند کمک زیادی به اپل کند. اما ظاهرا اپل در حال باز کردن سیری است تا بتواند به چندین برنامه هوش مصنوعی متصل شود. به App Store فکر کنید، اما فقط برای چت بات ها.
در همین حال اپل معتقد است که مسابقه هوش مصنوعی هنوز در مراحل ابتدایی خود است و رویکرد آن بسیار متفاوت از رقبا است.
ترنوس گفت: «ما هرگز به فناوری حمل و نقل فکر نمی کنیم. “ما همیشه به این فکر می کنیم: “چگونه می توانیم از فناوری برای ارائه محصولات، ویژگی ها و تجربیات عالی به کاربران خود استفاده کنیم؟”
ترنوس ترجمه زنده در AirPods را به عنوان نمونه ای از آنچه اپل در تلاش است با هوش مصنوعی انجام دهد ذکر کرد: ایجاد تجربیات کاربر بهتر و در نتیجه محصولات بهتر برای فروش.
جوز گفت: “من دوست دارم وقتی چنین اتفاقاتی رخ می دهد و کسی حتی نمی داند که این هوش مصنوعی است.” “بهتر است. ما انسانیت را به همه چیز می آوریم. ما این کار را به گونه ای انجام می دهیم که لازم نیست متخصص چت بات باشید. ما می خواهیم فناوری به سراغ شما بیاید.”
یادگیری از “فلاپ”های اپل
برای اینکه فکر نکنید اپل معتقد است که خطاناپذیر است، من از Joz و Ternus در مورد شکستهای اپل پرسیدم که این شرکت در طول سالها بیشترین آموختهها را از آنها گرفته است. و بله، استیو جابز مایل به شکست بود.
جوز گفت: “ما کامل نیستیم. ما در این راه اشتباه خواهیم کرد.” “استیو در مورد این صحبت کرد. هیچ کس هزار بار به آن ضربه نمی زند. اما کاری که شما سعی می کنید انجام دهید این است که وقتی چیزی درست نیست، خودتان را بردارید، گرد و غبار خود را پاک کنید و تصمیم بگیرید که برای تغییر آن چه کاری انجام دهید.”
به گفته جوز، همانطور که مک بوک ایر جدید 2008 نمادین بود، «فروش چندان خوبی نداشت». این لپ تاپ 1799 دلاری نه تنها گران بود، بلکه هارد دیسکی شبیه به آی پاد کند داشت و تراشه Intel Core 2 Duo آن نیز با مشکلات حرارتی مواجه بود. درب پورت کشویی نیز مورد علاقه طرفداران نبود.
اما اپل در سال 2010 ایر را دوباره طراحی کرد و حافظه فلش سریعتر، پورت های بیشتر و قیمت ورودی فقط 999 دلار را به ارمغان آورد. و اکنون مک بوک ایر محبوب ترین لپ تاپ در جهان است.
به گفته ترنوس، راه اندازی نقشه های اپل در سال 2012 بزرگترین شکست اولیه بود که اپل آن را به نقطه مثبت تبدیل کرد. این اپلیکیشن به دلیل ارائه مسیرهای نادرست یا داشتن نقشه های نادرست به طور گسترده مورد انتقاد قرار گرفت، اما اپل پس از عذرخواهی تیم کوک، آستین های خود را بالا زد.
ترنوس گفت: “زمانی که ما نقشه ها را به راه انداختیم، این یک اقدام بلندپروازانه بود. این یک روند پر از دست انداز بود.” “اما تیم فقط سالها بود که فشار میآورد و فشار میآورد. و امروز نقشههای اپل کاملاً شگفتانگیز است. اگر چشماندازی دارید و پشتکار دارید و به کار روی آن ادامه میدهید، میتوانید چیزی را که میدانید شروع سختی دارد و آن را به چیزی عالی تبدیل کنید.”
اپل: 50 سال آینده
برای خلاصه کردن مصاحبهام با جوز و ترنوس، میخواستم از آنها بپرسم کلمهای که اپل را برای 50 سال آینده تعریف میکند و پاسخهای بسیار متفاوتی دریافت کردم.
جوز گفت: «این همان چیزی است که 50 سال اول را برای من تعریف کرد: مردم. ممکن است در عصر هوش مصنوعی انتظار آن را نداشته باشید، اما فکر میکنم این کاری است که ما انجام میدهیم، درست است؟ ما درمییابیم که چگونه بشریت را به چیزها بیاوریم. بنابراین، برای من، 50 مورد آخر مانند 50 سال آینده خواهد بود. همه چیز در مورد انسانیت و قرار دادن مردم در مرکز کاری است که انجام میدهیم.”
ترنوس گفت: “من می گویم هیجان انگیز است.” “من فقط به جایی که می رویم و قابلیت هایی که در محصولاتی که در نظر داریم داریم نگاه می کنم. نمی توانم بیشتر از این هیجان زده باشم.”