فراری Purosangue به تازگی دو ساله شده است. موفق بود؟

دو سال پیش، در 13 سپتامبر 2022، فراری صنعت خودروسازی را با Purosangue جدید متحیر کرد: اولین مدل تولیدی چهار در از Maranello و یک “SUV” در آن زمان. البته فراری Purosangue را یک SUV نمی‌نامد، اما مطمئناً رقیبی در بخش SUV/crossover است که دیگر برندهای لوکس قبلاً در آن رقابت می‌کردند.

Purosangue هنگام معرفی سر و صدای زیادی به پا کرد. در حالی که «پاک‌شناسان» می‌گفتند این بی‌احترامی است، دیگران آن را فرصت خوبی برای کشف بخش‌های جدید می‌دانستند. بنابراین Purosangue چه تاثیری بر فروش و تصویر فراری گذاشت؟ این چیزی است که ما می خواستیم کشف کنیم.

خبر خوب این است که فراری در حال حاضر بیش از هر زمان دیگری خودرو می فروشد. بر اساس نتایج شش ماهه، این برند با فروش بیش از 7000 دستگاه در نیمه اول سال جاری، رکورد فروش جدیدی را به ثبت رساند. این خودروساز ایتالیایی در مجموع 7044 دستگاه از ژانویه تا ژوئن 2023 تحویل داده است که افزایش 1.2 درصدی را نشان می دهد.

اگرچه این کمترین افزایش رشد در دهه گذشته بود (به استثنای سال کووید 2020)، حجم تا ژوئن 2024 به 3694 واحد رسید که تقریباً دوبرابر کل صادرات یک دهه پیش بود.

این رشد با توجه به قیمت های بالای فراری ها و تنش های ژئوپلیتیکی که برخی از بازارهای آن را تحت تاثیر قرار می دهد، قابل توجه است. با این حال، افزایش به طور کامل به دلیل Purosangue نیست. ثبت نام برای SUV تا پایان سه ماهه سوم سال 2023 آغاز نشد.

محموله های جهانی فراری در نیمه اول سال.

طبق داده‌های JATO Dynamics که 52 بازار در سراسر جهان را پوشش می‌دهد، Purosangue سومین فراری پرفروش بین ژانویه تا آگوست 2024 بود. به استثنای بازارهای کلیدی مانند خاورمیانه، داده ها نشان می دهد فراری حدود 1500 دستگاه تا ماه اوت فروخته است. این خودرو پس از فراری 296 (با بیش از 3100 دستگاه) و فراری روما (با حدود 1900 دستگاه) در رتبه سوم قرار دارد.

Purosangue بهتر از فراری SF90، 812 و Portofino (که در سال 2023 متوقف شد) بود. قیمت پایه Purosangue 423686 دلار است. این حدود 81000 دلار بیشتر از فراری 296 GTB و 176000 دلار بیشتر از فراری روما کوپه است.

علاوه بر این، Purosangue 28 درصد بیشتر از SF90 فروخته شد، اما قیمت پایه SF90 تنها 16 درصد بیشتر از Purosangue بود. این بدان معناست که فراری قطعا درآمد خود را افزایش می دهد.

در مورد تصویر فراری، هیچ مدرکی وجود ندارد که نشان دهد شهرت فراری به دلیل Purosangue آسیب دیده است. این برند همچنان پیشرو آشکار در بخش خودروهای سوپراسپرت است. و از این طریق پول زیادی به دست می آورد (درآمد قبل از بهره و مالیات از 28.3 درصد در نیمه اول سال 2023 به 28.9 درصد در نیمه اول سال 2024 افزایش یافت).

در همین حال، ارزش فراری به بالاترین حد خود رسیده است و قیمت سهام آن در 27 سپتامبر 2024 تقریباً 474 دلار است. Purosangue موفقیت دیگری برای فراری است.

نویسنده مقاله، فیلیپه مونوز، متخصص صنعت خودرو در JATO Dynamics است.