عرضههای آیفون برای سالها خستهکننده بوده است، و من نمیدانم چرا آیفون 18 پرو باید متفاوت باشد
اگر به شایعات آیفون توجه کرده اید، ممکن است شنیده باشید که آیفون 18 پرو و آیفون 18 پرو مکس آینده به روزرسانی های پیشگامانه ای نخواهند داشت.
به گفته مارک گورمن از بلومبرگ، ما نباید انتظار “به روز رسانی بزرگ” داشته باشیم و هر دو گوشی “تغییرات جزئی را نسبت به آیفون 17 پرو و 17 پرو مکس سال گذشته” ارائه خواهند کرد.
و تنها چیزی که وقتی این را می خوانم به آن فکر می کنم این است که اکثر گوشی های راه اندازی شده اندک هستند. امسال حتی بیشتر شاید وقت آن رسیده است که با آنها مانند یک نمایش بزرگ رفتار نکنیم و خودمان را به این واقعیت بسپاریم که عرضه تلفن ها باید یک امر روتین باشد.
راه اندازی تلفن برای مدت طولانی خسته کننده بوده است
من بیش از یک دهه است که راهاندازی تلفنهای بزرگ را دنبال میکنم و قبل از آن عادت داشتم که عرضههای اصلی گوشیها را نیز دنبال کنم. و صادقانه بگویم، هیجان به پایان رسیده است. تنها چند بار است که میبینید اپل یا سامسونگ دستگاه جدیدی را با بهروزرسانیهای سختافزاری فزاینده و نرمافزار تازهسازی شده منتشر میکنند، قبل از اینکه شک و تردید شروع شود.
این بدان معنا نیست که در 12-13 سال گذشته تحولات هیجان انگیزی رخ نداده است. به یاد دارم که در سال 2008 و اوایل سال 2009، زمانی که گوشیهای تاشو برای اولین بار وارد جهان شدند، هیجان کمی وجود داشت، تنها به دلیل قیمتهای سخت و تلاش ناموفق اولیه سامسونگ برای از بین بردن شتاب زیادی برای عرضه گلکسی فولد.
اما هر چیز دیگری در آن دوره قطعاً در حوزه ارتقاء تدریجی بود. گاهی اوقات شاهد یک ویژگی جدید، طراحی به روز یا ارتقاء دوربین هستیم. اما در بیشتر موارد، شرکتهای تلفن دقیقاً متوجه شدهاند که چه نوع سختافزاری با قیمتی که مردم مایلند برای یک گوشی هوشمند بپردازند، مناسب است.
شرکت های تلفن همراه باید آرام باشند و از این کار دست بردارند که هر نسل جدید گوشی های هوشمند معادل تکنولوژیکی ظهور دوم است.
مردم دوست دارند شکایت کنند که پرچمدار فعلی همان پرچمدار گذشته است، و در تجربه من هنوز مقداری حقیقت در آن وجود دارد. با توجه به این واقعیت که بسیاری از ما فقط از بخش کوچکی از ظرفیت تلفن خود استفاده می کنیم، دریافت یک چیپست جدید و سریعتر یا یک صفحه نمایش کمی روشن تر تفاوت چندانی در زندگی روزمره ما ایجاد نخواهد کرد. ویژگیهای نرمافزار همیشه در مدلهای قدیمیتر موجود بوده است، بنابراین تفاوت چندانی ایجاد نمیکنند.
با وجود تمام شکوه ها و شرایط، یک نکته قابل توجه این چیزها این است که تعداد موجود در برگه مشخصات اکنون بزرگتر از سال گذشته به نظر می رسد.
این عالی است. مطمئناً نمیخواهیم برای تلفنی که مشابه تلفن قبلی است از ما بخواهند پول بیشتری بپردازیم. به همین دلیل است که در حال حاضر از همه شایعات مربوط به پیکسل 10a آزار میدهم. اما اعداد و ارقام بزرگ آن چیزی نیست که ارائهای بزرگ و پر زرق و برق مملو از تماشاگران پر از تشویقها و فریادهای بیش از حد را تضمین کند.
این بدان معنا نیست که مردم نمی توانند منتظر دستگاه های جدید باشند یا به خرده فروشان مراجعه کنند و هر زمان که بتوانند از نظر فیزیکی آنها را پیش خرید کنند. شرکتهای تلفن فقط باید آرام باشند و از این کار دست بردارند که هر نسل جدید گوشیهای هوشمند معادل تکنولوژیکی ظهور دوم است.
نمایش برای ما نیست
اما موضوع اینجاست. فلش و نمایش در واقع متوجه مخاطب نیست. مطمئناً، شاید هیجانانگیز کردن مشتریان با وعدههای گوشیهای جدید باورنکردنی به فروش دستگاهها کمک کند، اما هدف آنها این نیست. امروزه مهمترین چیز برای یک شرکت فناوری و همه مدیران مسئول قیمت سهم است.
رشد و سود مهم است، اشتباه نکنید، اما اگر قیمت سهام حتی کمی بیش از حد کاهش یابد، تجارت آنها به خطر می افتد. سرمایه گذاران و سهامداران دوست ندارند که این خط بیش از حد سقوط کند، و این بدان معناست که شرکت های بزرگ هر کاری را انجام می دهند تا آنها را راضی نگه دارند و شرکت را خوب جلوه دهند.
رویدادهای پر زرق و برق بزرگ برای جشن راه اندازی جدیدترین محصول، نمایش نهایی اعتماد و قدرت در محصول فروخته شده است. ناگفته نماند که این فرصتی است که او به طور عمومی از همه دستاوردهای خود دفاع کند و با جهان به اشتراک بگذارد، صرف نظر از اینکه چه کسی به تعداد افرادی که iOS 26 را نصب کرده اند اهمیت می دهد. این اطمینان به این معنی است که سرمایهگذارانی که تماشا میکنند، بیشتر از اینکه پولشان در یک چشم به هم زدن ناپدید نمیشود، راضی هستند. قیمت سهام بالا می ماند و همه برنده می شوند.
کنار گذاشتن همه افرادی که باید وانمود کنند که این چیز خوبی است که گوگل جیمی فالون را به ارمغان آورد تا راه اندازی پیکسل 10 را به بدترین بخش گفتگوی جهان تبدیل کند.
البته، در دنیای تجارت، زمانی که یک شرکت هر سال یک رویداد پر زرق و برق برای معرفی محصول برگزار می کند، به این معنی است که همه رقبای آن نیز همین کار را انجام می دهند. سپس یک نفر دو رویداد بزرگ را در تقویم قرار می دهد که باعث می شود دیگران از آن پیروی کنند. و این به ناچار تا زمانی که شما در حال برنامه ریزی رویدادهای راه اندازی برای محصولات کوچکتر هستید که واقعاً قرار است یک بیانیه مطبوعاتی باشند، ادامه می یابد. مانند iPhone 17e، MacBook Air M5 یا Pixel 10a.
و من کمی از رفتار کردن خسته میشوم که انگار این چیزها وقتی دقیقاً برعکس هستند، کار بزرگی هستند.
در نتیجه
حداقل طبق همه شایعاتی که شنیده ایم، سال 2026 در مورد عرضه گوشی های چشمگیر در حال حاضر بسیار باریک به نظر می رسد. بنابراین تعجب آور نیست که اپل این روند را با عرضه آیفون 18 پرو کمتر از ایده آل دنبال کرد. اما با این حال، همه باید این آمدن را می دیدند.
عرضههای تلفنی دقیقاً یک رویداد هیجانانگیز نیست و مدت زیادی است که وجود نداشته است، و دلیلی وجود ندارد که فکر کنیم چرا امسال متفاوت خواهد بود. شاید آیفون فولد یک لیوان بنزین روی آتش بیندازد و همه چیز را تازه و هیجان انگیز نگه دارد. به هر حال، هر سال نیست که یک تولیدکننده بزرگ گوشی تصمیم میگیرد چیزی به این متفاوتی را امتحان کند.
اما این واقعیت را تغییر نمیدهد که عرضه تلفنها حداقل در چند سال اخیر یک کار طاقت فرسا بوده است. با توجه به اینکه گوشیهای هوشمند چقدر در همه جا حاضر شدهاند، زمان آن رسیده است که با احترامی که برای سایر محصولات در زندگی خود قائل نیستیم، با آنها رفتار نکنیم.
دنبال کردن راهنمای تام برای Google News و ما را به عنوان منبع ترجیحی اضافه کنید برای مشاهده آخرین اخبار، تحلیل ها و بررسی های ما در فیدهای خود.