Google Zero چیست و چرا وب سایت های مورد علاقه شما از هوش مصنوعی وحشت دارند؟
اینترنت به سمت آینده ای می رود که برخی ناشران آن را «گوگل صفر» می نامند. برخلاف Google AI یا Google Workspace، «Google Zero» یک محصول رسمی نیست. در عوض، این نام مستعار ترس فزاینده در صنعت انتشارات است: جهانی که در آن گوگل تقریباً هیچ خزندهای را به وبسایتهای واقعی ارسال نمیکند، زیرا نمای کلی هوش مصنوعی به سؤالات شما پاسخ میدهد بدون اینکه مجبور باشید روی پیوند کلیک کنید.
برای دههها، وبسایتها محتوا ایجاد کردهاند و گوگل به مردم کمک کرده آن محتوا را پیدا کنند. در مقابل، ناشران بازدیدکنندگان، درآمد تبلیغات و مشترکین را دریافت کردند. با این حال، هوش مصنوعی به طور کامل این رابطه را تغییر می دهد.
چرا به آن گوگل صفر می گویند؟
این اصطلاح به آینده ای اشاره دارد که در آن ترافیک گوگل برای بسیاری از وب سایت ها به صفر می رسد. به طور سنتی، اگر تماس بگیرید “چگونه کفش های کتانی سفید را تمیز کنم؟” یا “تفاوت بین ADHD و OCD چیست؟” گوگل لیستی از پیوندها را به وب سایت هایی ارائه می دهد که در پاسخ به این نوع پرس و جوها تخصص دارند و شما باید یکی را انتخاب کنید.
امروزه، گوگل به طور فزاینده ای مستقیماً از طریق مرورهای هوش مصنوعی و تجربیات جستجوی جدید مبتنی بر هوش مصنوعی به این سؤالات پاسخ می دهد. به جای اینکه شما را به یک وب سایت بفرستد، گوگل اغلب خود پاسخ را خلاصه می کند. درست بودن یا نبودن این پرس و جو فرقی نمی کند.
به عنوان مثال، نمای کلی هوش مصنوعی برای جستجوی «آماندا کاسول» در گوگل نشان میدهد که من یک صدای پیشرو در صنعت، ویراستار هوش مصنوعی و نویسنده کتاب کودکان هستم. اما از آنجایی که زنی در کانادا به نام آماندا کاسول وجود دارد که در حرفه “استراتژیست نام” است و آماندا کاسول دیگر بازیگر در لس آنجلس، گوگل فکر می کند ما فقط یک نفر هستیم.
ببینید کجا این گیج کننده می شود؟ این پرس و جو در مورد تفاوت های ADHD و OCD ممکن است آنطور که شما امیدوارید دقیق نباشد. در واقع، از هر 10 جستجوی AI Overview از نظر آماری، 1 مورد نادرست است.
در حالی که دریافت یک پاسخ واحد برای کاربران راحت است، اما برای ناشران و روزنامه نگارانی مانند من ترسناک است زیرا هدف ما ارائه اطلاعات دقیق، بررسی ها و اخبار فوری است.
ظهور اینترنت صفر کلیک
این روند در واقع قبل از ورود هوش مصنوعی مولد شروع شد. قطعات ویژه، پانل های دانش، و پاسخ های مستقیم به طور فزاینده ای تعداد افرادی را که از طریق وب سایت ها کلیک می کنند، کاهش داده است. با این حال، هوش مصنوعی به طور قابل توجهی این تغییر را تسریع کرده است.
در حال حاضر بسیاری از مطالعات صنعتی تخمین میزنند که اکثر جستجوهای گوگل منجر به هیچ کلیکی روی وبسایت نمیشوند. در حالی که برخی برآوردها جستجوهای صفر کلیک را بیش از 60 درصد نشان میدهند، تجربیات جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی میتواند این رقم را حتی بیشتر کند.
به عبارت دیگر، مردم نیازهای خود را مستقیماً از گوگل دریافت می کنند زیرا موتور جستجو به یک موتور پاسخ تبدیل شده است.
در حالی که خلاصههای هوش مصنوعی یک مشکل هستند (زیرا ممکن است دقت اطلاعات ترکیبشده وجود نداشته باشد)، یک مسئله مهم دیگر این است که اطلاعات از کجا آمده است. هر نمای کلی هوش مصنوعی با استفاده از محتوای ایجاد شده توسط ناشران، روزنامه نگاران، محققان، وبلاگ نویسان و کارشناسان ایجاد می شود. اما اگر کاربران هرگز از منبع اصلی بازدید نکنند، این سازندگان ترافیکی را که به طور سنتی برای کارشان تأمین مالی میکند، از دست میدهند.
طبق گزارش های صنعت، ارجاعات جستجوی گوگل به بسیاری از ناشران قبلاً به شدت کاهش یافته است. یک تجزیه و تحلیل نشان داد که ترافیک از جستجوی گوگل به هزاران وب سایت نسبت به سال گذشته تقریباً یک سوم کاهش یافته است. مطالعات دیگر کاهش قابل توجه ارجاع را در بخشهای مختلف صنعت نشر ثبت کردهاند.
گوگل به وضعیت متفاوت نگاه می کند
این شرکت استدلال می کند که جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی به کاربران کمک می کند سوالات پیچیده تری بپرسند و اطلاعات را سریعتر کشف کنند. گوگل میگوید ویژگیهای هوش مصنوعی میتوانند فرصتهای جدیدی را برای وبسایتها با نمایش محتوا به روشهای مختلف ایجاد کنند و به افراد کمک کنند تا موضوعات را عمیقتر کشف کنند.
از دیدگاه گوگل، جستجو به گونه ای در حال تکامل است که مردم به طور طبیعی به دنبال اطلاعات هستند. اما با توجه به اینکه 77 درصد از کاربران با ChatGPT مانند گوگل رفتار می کنند، اینطور نیست که این شرکت به راهی برای ادامه دادن نیاز داشته باشد.
گوگل اخیراً جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی را بزرگترین تغییر محصول در بیش از 25 سال گذشته توصیف کرده است. این شرکت گزارش داد که جستجوهای مبتنی بر هوش مصنوعی به طور قابل توجهی طولانی تر و تعاملی تر از جستجوهای کلیدواژه سنتی هستند. به جای تایپ «بهترین کفش های دویدن»، کاربران می توانند بپرسند:
“من برای اولین نیمه ماراتن خود تمرین می کنم و به کفش های دویدن برای کف پای صاف زیر 150 دلار نیاز دارم.”
این در واقع یک مکالمه است، نه یک تماس، و طبیعتاً مکالمات با پاسخ به پایان می رسد، نه پیوندهایی برای بررسی.
غذای آماده
جستجوی هوش مصنوعی در اینجا اکنون سؤال این است که آیا اینترنت میتواند به تولید محتوای باکیفیت ادامه دهد، اگر افراد کمتری از وبسایتهایی که آن را ایجاد میکنند بازدید کنند؟ و در زمانی که محققان از قبل در حال ثبت کاهش ترافیک قابل اندازهگیری هستند که خلاصههای تولید شده توسط هوش مصنوعی بالاتر از نتایج جستجوی سنتی ظاهر میشوند.
یک مطالعه اخیر نشان داد که ویژگی مروری هوش مصنوعی گوگل ترافیک صفحات آسیب دیده ویکی پدیا را تقریباً 15٪ کاهش می دهد. به همین دلیل است که ناشران از نزدیک شاهد افزایش جستجوهای هوش مصنوعی هستند.
اگر موتورهای جستجو به طور فزاینده ای قادر به پاسخگویی به سؤالات خود به خود شوند، وب سایت هایی که این پاسخ ها را به آنها آموزش می دهند ممکن است به راه های کاملاً جدیدی برای بقا نیاز داشته باشند. و این می تواند وب را به طرز چشمگیری تغییر شکل دهد همانطور که گوگل دو دهه پیش آن را تغییر شکل داد.
نظر شما درباره مرورهای هوش مصنوعی چیست؟ نظرات خود را در نظرات زیر به اشتراک بگذارید.
آماندا کاسول را دنبال کنید و از منحنی هوش مصنوعی جلوتر بمانید
دنبال کردن راهنمای تام برای Google News و ما را به عنوان منبع ترجیحی اضافه کنید برای مشاهده آخرین اخبار، تحلیل ها و بررسی های ما در فیدهای خود. مشترک شدن در راهنمای تام یوتیوب و ما را دنبال کنید tiktok. در نهایت می توانید از بخش ویژه ما دیدن فرمایید. دفتر مرکزی تیم پس انداز راهنمای تام برای کمک متخصصان برای دریافت بهترین محصولات با قیمت کمتر.